FX168財經報社(香港)訊 科技時代日新月異，社交媒體的龍頭不斷換人做。隨著臉書時代漸漸式微，該公司早前收購的Instagram迅速崛起，甚至頂替老大哥的位置，但他們最害怕的一幕正在來臨。抖音，可能正悄悄吞噬著美國企業業務，網絡營銷不再是美國巨頭獨占的大餅。
Instagram可能擔心抖音(TikTok)對其業務的威脅，但在短期內，就影響者在美國平臺上花費的營銷資金而言，前者仍然遙遙領先。
根據一份新的分析師報告，與2022年的抖音相比，Instagram的網絡營銷支出有望達到抖音的3倍，也就是在Instagram上的支出為22.3億美元，而抖音上的支出為7.748億美元。
抖音迅速走紅 臉書難再當競爭對手
文章開頭就搬出數據證明，雖然Instagram在這方面與抖音相比表現不錯，但同樣作為Meta母公司旗下的老品牌臉書，也就是Facebook就沒有如此幸運。
來自Insider Intelligence，其前身為eMarketer分析師的新數據表明，抖音在2022年的網紅營銷支出方面有望超過臉書，并將在2024年超過第二大平臺YouTube。
短視頻時代來臨
目前，YouTube在其美國平臺上的網紅營銷費用為9.48億美元，高于Facebook的7.39億美元。此外報告里也指出，基于營銷人員對基于影響者的營銷的使用，抖音已經順利超過競爭對手YouTube。
我們從這里能發現，與長過5分鐘的視頻相比較，大眾消費者越來越能接受的視頻長度正在縮短。短視頻正在占據消費市場，成為主流較能接受的視頻模型。
Instagram一直在穩步調整其算法和提要，以突出創作者內容、推薦帖子和廣告，盡管用戶抱怨希望看到更多朋友的照片和視頻。但隨著Instagram調整內容在其主要供稿中的排名方式，一些創作者擔心他們的影響力可能會受到不斷變化的負面影響。
微型與納米“網紅”崛起
上周，Instagram同意回溯最近的一些更新，在兩名美國知名明星卡戴珊姐妹在他們的個人賬號中發布投訴后，受歡迎的應用程序變成抖音，具有全屏主頁和增加的推薦帖子數量。當然，如果Instagram改變其算法以吸引更多較小的創作者，像卡戴珊這樣的超級影響者名人可能會失敗。
該報告還指出，這可能是Instagram的最終計劃，并補充說從這種形式的貨幣化中受益的影響者組合，隨著時間的推移而發生變化。
具體來說，Instagram的信息流調整將允許較小的“微型”和“納米”影響者，正如他們所說的那樣，占據很大份額。
所謂的納米影響者，可以被定義為擁有1000至4999名追隨者的個人，而微型影響者則是擁有5000至19999名追隨者的個人。這些影響者已經從抖音中受益，這是該應用程序吸引創作者的一部分。
該報告還指出，在較小的影響者合作伙伴關系上的營銷支出一直在迅速增長。分析師預測，今年“納米”網紅的支出將增長220.5%，而“超級”網紅的支出將僅增長8.0%。按照公司的定義，超級影響者至少有100萬追隨者。
出于各種原因，營銷人員也可能更喜歡與較小的創作者合作，包括他們的價格更便宜，但他們的帖子可能有更高的參與率。他們也不太可能通過使用虛假視圖或機器人來人為地提高他們的視圖計數。
就其價值而言，抖音經常被指控夸大觀看次數，并且眾所周知，對于營銷人員的觀點而言，它具有較低的限制。據說只要視頻播放就會計算一次觀看次數，并將重新觀看次數計為觀看次數。
此外，鑒于抖音的所有者字節跳動直接參與在以前的應用程序中創建虛假賬戶，該應用程序是抖音的前身，一些人認為抖音本身可能在多大程度上參與夸大瀏覽量的問題。
但抖音告訴我們，這些數據不依賴于視圖指標。相反，該預測按品牌關注影響者合作伙伴關系的支出，包括支付給影響者或其代表的費用，不包括非現金支付，像是免費產品或旅行，以及付費媒體。
美企爭相效仿抖音商業模式
Insider Intelligence首席分析師Jasmine Enberg表示：“抖音在影響者營銷中越來越受歡迎，但在支出或營銷人員采用方面仍遠不及Instagram。”
“這部分是因為Instagram創作者對內容收取更高的價格，但也因為其內容格式種類繁多，其中大部分現在都可以購買。盡管如此，Instagram正試圖變得更像抖音，以便吸引較小的創作者，這也是抖音的知名之處。這是Instagram保持其在影響者營銷領域領先地位的關鍵，尤其是現在抖音上的許多創作者擁有的追隨者數量，可以與Instagram和YouTube上的追隨者數量相媲美或超過。”
總體而言，報告估計美國有74.5%營銷人員將在2022年使用網紅營銷，今年網紅營銷支出將增長27.8%至49.9億美元。