FX168財經報社(北美)訊 周五(7月29日)，Apple TV 已經逐漸發展成為大眾家庭必備的流媒體服務。
當Apple于2019年11月首次涉足流媒體領域時，它曾吹捧擁有大牌明星的聲望原創作品，但這些節目卻不溫不火，而且選擇性很少。即使當時每月訂閱費只需有5美元，很多用戶也覺得不值得
隨著喜劇“Ted Lasso”于2020年8月登陸，并逐漸成為口碑效應，甚至在去年獲得了艾美獎最佳喜劇系列獎，蘋果在一年多的時間里實現了Netflix花了近十年的時間才達到的成果。
從那以后，隨著更多艾美獎的喜愛，奧斯卡的巨大勝利，以及“Severance”和“For All Mankind”等劇集的好評，Apple TV 一直保持著這種勢頭。
Whip Media在6月發布了一項針對美國2460名消費者的調查，發現Apple TV 是2021年至2022年期間滿意度增幅最大的主要流媒體服務，分別為62%至76%。
據《紐約時報》報道，蘋果尚未公布Apple TV 的用戶數量，但訂閱分析公司Antenna估計其用戶數量已超過1600萬。這將遠遠低于迪士尼 的1.38億和派拉蒙 的4000萬等其他新的流媒體服務，但領先于Peacock的1300萬。
但與大多數其他流媒體服務相比，Apple TV 是獨一無二的。Apple TV 反映了CEO對其服務業務的承諾。蘋果的生計在于其產品，而其服務更多地是這些產品的延伸。如果蘋果可以通過其產品吸引客戶使用其服務，其中還包括iCloud、Apple Music、Apple Arcade等，那么這是一個額外的好處。
Apple TV 不斷增長的實力反映了蘋果首席執行官蒂姆庫克近年來致力于發展其服務業務，該業務的毛利率高達70%，遠高于蘋果的整體毛利率。2020年，服務占蘋果總銷售額的20%。
在周四的收益報告中，蘋果報告服務收入同比增長12%，該業務擁有8.6億用戶，高于上一季度的8.25億。與上一季度相比，同比增長放緩，但在縮小范圍內，仍然是該公司的一個亮點。
蘋果在首次推出流媒體服務時并沒有在流媒體領域引起轟動。“The Morning Show”可以說是它的旗艦系列，由詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞爾主演，最初是沒有得到太多差評的。但大預算奇幻劇“See”的情況就比較糟糕了，第一季在爛番茄上獲得了44%的差評。
Apple TV 還有其他具有潛力的節目，例如太空競賽劇“For All Mankind”。但總的來說，它缺乏更廣泛的授權，以及有限的獨家原件收藏，并沒有說服力。
但Apple TV 似乎在其原創節目推出后的浪潮中獲得了動力。甚至像“The Morning Show”和“See”這樣被嘲笑的首發節目也受到了好評。“For All Mankind”現在是電視上最好的劇集之一。
今年早些時候，蘋果成為第一家獲得奧斯卡最佳影片獎的流媒體服務，其電影《尾聲》擊敗了 Netflix。今年Apple TV 上的節目獲得了52項艾美獎提名，由“泰德·拉索”和連續劇“Severance”領銜，該劇被滾石、影音俱樂部等評為年度最佳劇集之一。
不過，它并不止于電視和電影。據《紐約時報》報道，Apple TV 是贏得NFL Sunday Ticket版權的領跑者，該門票被授權向現場外的觀眾轉播NFL比賽。
蘋果、亞馬遜和谷歌等科技巨頭將體育視為主導流媒體領域的下一個前沿領域。今年早些時候，蘋果還與美國職業棒球大聯盟達成了流媒體協議。
Apple TV 仍然需要擴大授權內容目錄，在這方面它無法與Netflix、HBO Max等公司競爭。但與實際擁有的數量相比。