智通財經APP獲悉，谷歌(GOOG.US)于美東時間周叁表示，將把逐步淘汰Chrome浏覽器上的第叁方cookie的計劃推遲到2024年底，這一舉措將顛覆網站上的廣告定位方式。
谷歌一直在與出版商、營銷人員和監管機構合作，計劃開發名爲“隱私沙盒”(Privacy Sandbox)的技術來替換cookie。不過，谷歌副總裁Anthony Chavez周叁表示：“我們收到的最一致的反饋是，在棄用Chrome中的第叁方cookie之前，需要更多時間來評估和測試新的隱私沙盒技術。”“我們現在打算在2024年下半年開始逐步淘汰Chrome中的第叁方cookie。”
據了解，廣告商通過cookie工具跟蹤用戶的網絡浏覽曆史並投放個性化廣告。此前，由于廣告行業和監管機構的強烈反對，谷歌將其屏蔽cookie的舉措推遲至2023年末，比原計劃的2022年初晚了將近2年。廣告行業和監管機構擔心，取消cookie的舉動可能會增強谷歌在數字廣告市場的影響力，而其已經在該市場占據主導地位。
谷歌逐步淘汰cookie的決定與蘋果公司(AAPL.US)的舉措相呼應。去年，蘋果公司限制廣告商訪問其 iOS 操作系統中的用戶數據，震動了數字廣告市場。