最近，全國多地發布高溫紅色預警，催熱了避暑遊市場。7月15日，同程旅行聯合墨迹天氣發布《2022夏日避暑玩法指南》（下稱“指南”）。指南對今年全民避暑的趨勢進行了分析和預測，並爲有出行需求的用戶進行避暑指南推薦。
同程旅行(00780)數據顯示，截至7月15日上午，以“避暑”爲關鍵詞的搜索量周環比上升127%，水世界、漂流、森林等與避暑相關的關鍵詞熱度均大幅上升。其中，四川省、浙江省、江蘇省、重慶市、上海市等五個省（市）的用戶最爲關注“避暑”産品。在出行時間的安排上，白天“宅”酒店、商場，晚上景區夜遊、城市夜遊成爲用戶避暑出行的“標配”。同程旅行數據顯示，面對持續的高溫天氣，晚上七點後的城市夜遊、夜遊船、景區夜遊等成暑期避暑人群的熱門選擇。此外，相較于以往爲了旅行而出行，“旅行+”模式更受到當代年輕遊客的喜愛。
成都、北京、杭州本地避暑需求旺盛，六盤水成爲長線避暑遊首選
同程研究院首席研究員程超功分析，進入7月份以來，受益于疫情防控政策的科學化、精准化，暑期出行及旅遊消費穩步複蘇，避暑遊等暑期旅遊傳統消費熱點迅速回歸。總體來看，今年的避暑遊市場仍以周末周邊休閑度假爲主，同時長線避暑遊供需兩端都顯著恢複。
綜合同程旅行平台大數據，傳統避暑遊目的地依然是今年遊客避暑遊的熱門選擇。在出遊人群的分布上，避暑遊核心客群中女性占比53.5%，男性占比46.5%。90後、00後成爲2022年暑期避暑遊出行的主力軍。
受國內部分地區疫情影響，客群規模最大的本地周邊避暑遊是今年避暑遊的主陣地。數據顯示，進入夏季以來全國多個城市屢屢創下高溫記錄，這些城市的用戶本地避暑需求旺盛，成都、北京、杭州、廣州、蘇州、武漢、長沙、重慶、青島、大連是國內本地避暑需求最爲旺盛的十個城市。以杭州爲例，莫幹山景區成爲杭州等周邊用戶選擇最多的避暑景區。分析來看，城市周邊特別是高鐵裏程2小時交通圈內的周邊度假是比較受歡迎的周邊避暑方式，綜合性度假區、鄉村遊（民宿、農家樂等）、大型主題樂園及親水遊等最受歡迎。
值得關注的是，隨着全國多地放寬跨省遊、行程卡“消星”、行程卡軌迹停留時間縮短等政策的推出，長線避暑遊持續升溫。綜合墨迹天氣提供的未來一周的天氣數據和同程旅行目的地的預訂數據，貴州六盤水、河北承德、青海西甯、江西廬山、雲南大理、貴州黔東南、西藏拉薩、內蒙古呼倫貝爾、新疆阿勒泰、吉林長白山等整體氣溫適宜，成爲今夏備受中長線跨省遊用戶推崇的避暑勝地。其中，位居十大避暑勝地榜首的六盤水有着“中國涼都”美譽，而貴州省更是坐擁多處避暑勝地，吸引了越來越多的跨省遊客前往。數據進一步顯示，以避暑爲標簽的貴州景區訂單量環比上個月增長近一倍。
“晝伏夜出”是避暑遊標配，夜遊、遊輪、景區漂流成最優選
在景區選擇上，遊山玩水、森林公園、海濱島嶼、水世界、漂流成爲今年最受用戶歡迎的“避暑景區”預訂類型TOP5。北海銀灘、廣州長隆水上樂園、杭州灣海皮島水世界景區、青城山、武漢瑪雅海灘水世界、上海海昌海洋公園、雲台山風景名勝區、恩施大峽谷、東方山水樂園水之王國（水公園）、喀納斯景區成爲暑期遊客首選的避暑景區TOP10。以成都爲例，近一周以來，成都漂流類景區周環比增長近六倍，遊山玩水類景區增長近八成，水世界主題景區增長近六成。
程超功表示，今年暑期，長線避暑遊的複蘇帶動了傳統避暑目的地暑期文旅消費的恢複性增長，周邊避暑文旅及休閑度假消費呈現出了豐富的業態，拉升了夜遊及各類水公園的人氣，也帶動了城市夜間消費的複蘇。
同程旅行調研顯示，超過80%的用戶認爲避暑遊最不能錯過當地城市的夜遊。街邊美食、城市美景、景區演出、溫度適宜、放松都是他們選擇夏季夜遊的主要理由。據統計，國內大部分景區開放了夜場，如上海海昌海洋公園、成都歡樂谷、新疆喀什古城景區等。夜晚感受清涼的同時，還可以欣賞與白天不同的城市美景，已成爲部分用戶的避暑新時尚。墨迹天氣數據顯示，未來一周內，六盤水、西甯、大理等目的地的晚間溫度大部分處于15度至25度之間，最適宜有夜遊需求用戶前往。
除了夜市和景區夜遊之外，遊輪産品也頗受用戶的關注。同程旅行數據顯示，泰州鳳城河畫舫遊船、杭州京杭大運河遊船、宜昌長江夜遊遊船、長沙湘江遊輪橘洲之星、蘇州金雞湖遊船成爲自暑期以來熱度最高的城市夜遊船産品。同程旅行用車數據還顯示，19時至22時是衆多遊客選擇打車出行的高峰期，這個時間段正是各地景區夜場、夜市的“黃金時間”。
“旅行+”音樂節、海島露營、沙漠星空成避暑創新玩法
在畢業旅行和暑假的雙重效應下，年輕用戶出行的意願愈加強烈，各類創新形式的小衆玩法備受推崇。同程旅行調研發現，對于年輕的用戶來說，有意思的旅行才能配得上有趣的靈魂。除了常規的避暑遊産品，音樂節、海島露營、沙漠星空成爲最受年輕人追捧的避暑創新玩法。
其中，海島露營是在常規避暑産品的基礎上的升級玩法。同程旅行數據顯示，桂山島、東澳島、涠洲島、外伶仃島、大陳島成爲國內熱門海島目的地。截至7月15日，桂山島的搜索量周環比增長近150%，深圳往返東澳島、桂山島，珠海往返外伶仃島、東澳島等的船票銷售量均有所增長。
爲了進一步貼近年輕遊客的創新玩法，7月16日，同程旅行將聯合TME酷狗音樂、橫店影視城共同舉辦水上音樂節。在希林娜依·高、黃旭、NINEONE趙馨玥等衆多知名歌手的助陣下，讓年輕人在一個旅行、音樂、文化相互交融的音樂大派對中釋放工作壓力，找尋有趣的靈魂。