6月17日，同程旅行(00780)發布《2022暑期旅行消費預測報告》（下稱“報告”）。《報告》顯示，隨着疫情防控形勢逐步向好，國內旅遊需求有望在今年暑期得到修複。同程旅行大數據顯示，6月上半月，國內景區門票出票量環比5月下半月上漲44%，機票出票量環比上漲31%。伴隨着暑期來臨，親子客群和學生客群旅行需求顯著提升，避暑遊、親水遊將成爲人們暑期出遊的熱門主題。
同程研究院首席研究院程超功認爲，2022暑期旅遊市場的外部環境空前複雜，但受益于近期力度空前的消費刺激和産業政策利好，市場積極因素的力量開始占據主導地位，國內旅遊市場有望在這個夏天開啓一段需求修複的曆程。
多重政策利好釋放，暑期旅行市場重回複蘇軌道
進入5月份以來，在“疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全”總體要求的指引下，各類穩增長及促消費的舉措陸續落地，疫情防控政策也得到了進一步優化。其中，越來越科學精准的防控政策對市場複蘇意義重大。旅遊行業疫情防控政策將跨省遊“熔斷”機制的實施範圍由省一級縮小到了區縣一級，將對今年暑期旅遊形成較爲直接的支撐。同時，雲南、湖北、貴州等多地啓動了消費券發放活動，一定程度上激活了被疫情壓抑的消費熱情。
同程研究院首席研究員程超功認爲，在各種纾困政策和促消費政策的支撐下，2022年暑期旅遊産業鏈的穩定性增強，需求端的修複也將獲得全方位的支撐，市場將有望重回複蘇軌道。
《報告》顯示，綜合疫情防控政策優化調整及各種利好政策的支撐，對比2021年同期，預計2022年暑期國內旅遊市場將重回複蘇軌道，整體出遊人次將有望恢複至2019年同期的70%以上。從客流量維度看，差旅、探親等剛性需求支撐的大出行市場的恢複比例將略高于旅遊度假市場。
親子、學生客群旅遊需求上漲，親水、文博類玩法升溫
隨着假期的到來，學生群體擁有了更自由的旅行時間，親子客群和學生客群的旅遊需求快速上漲。6月以來，同程旅行平台上“親子遊”相關旅遊搜索熱度上漲超過100%，“畢業旅行”相關旅遊搜索熱度上漲近300%。
程超功介紹，在核酸檢測常態化機制之下，12歲以下親子遊需求的修複獲得了一定支撐。考慮到地方教育部門可能出台針對學生跨省出行的限制政策，中短線的親子遊需求將是主力，尤其是周邊親子遊需求有望迎來報複性出遊。他認爲，親子遊需求的恢複構成了今年暑期旅遊市場穩定複蘇的“引擎”，將帶動家庭遊需求，也對總體客流量的恢複起到較強的拉動作用。
《報告》預測，水樂園、主題樂園和動植物園將是2022年暑期親子客群最喜愛的3個出遊主題。目前，同程旅行上線了親子遊景區專題，爲親子遊用戶推薦周邊的優質旅行産品。學生群體則更關注戶外露營、博物館和自然風光。今年5月以來，西安唐叁彩藝術博物館開館，湖南省博物館升級爲湖南博物院，叁星堆的考古工作持續推進，新出土的文物後續將進入公衆視野，喜事不斷的文博領域吸引了更多學生群體的關注。
進入暑期，全國將普遍進入“高溫模式”，“避暑遊”備受用戶追捧。同程旅行數據顯示，國內海島遊成爲中國遊客的熱門避暑選擇，外伶仃島、東澳島、桂山島、嵊泗列島、衢山島成爲國內熱門海島目的地。數據還顯示，2022年6月1日至15日，同程旅行平台船票銷售量同比漲幅超過30%，其中，深圳往返東澳島、桂山島，珠海往返外伶仃島、東澳島，以及舟山區域往返衢山島、嵊泗列島的船票銷售量同比漲幅均超過300%。
南部和中部省份熱度較高，長叁角市場持續複蘇
同程旅行數據顯示，深圳、廣州、成都、長沙、西安、杭州、海口、重慶、貴陽和武漢位列暑期國內熱門旅行目的地前十。
分區域來看，今年春夏期間，珠叁角城市群由于疫情防控形勢較爲穩定，旅行市場整體表現平穩。《報告》預測，暑期期間，圍繞珠叁角的商務探親和旅遊度假仍較爲活躍。西南地區的成都、重慶和貴陽也進入今年暑期熱門旅行目的地榜單的前十名。貴州因夏季氣候涼爽成爲周邊地區遊客的避暑勝地，省會貴陽以“爽爽的貴陽”爲旅遊名片，吸引着度假遊客前往。黔東南、黔西南的涼爽氣候和民俗文化受到遊客關注，雙雙進入暑期黑馬目的地榜單前十。華中地區，長沙、武漢有着各自獨特的美食IP和潮流文化，距離長叁角、珠叁角、京津冀等城市群的距離適中，也成爲人們暑期出行的熱門選擇。
值得關注的是，自6月1日上海全面複工複産以來，長叁角地區的旅行熱度也在不斷上升，嘉興、南昌、舟山均進入暑期黑馬目的地排行榜前十。此外，海南萬甯作爲國內著名的濱海度假目的地和沖浪目的地，也受到不少年輕用戶的歡迎。