新東方轉型直播帶貨為市場所關注，教育股新東方在線（1797）連續兩日爆升，短短兩個交易日股價已翻倍。
新東方在線盤中升幅不斷擴大，一度飆逾100%，目前暫升74%，報10.84元。新東方（9901）升12%，報14.34港元。A場教育股亦集體抽升,勤上股份、盛通股份、豆神教育均漲停。
2021年中教育雙減政策發佈後，新東方在線全面停止K12業務，年底俞敏洪在抖音推出助農業務「東方甄選」品牌進入直播帶貨行業，主播多為原新東方名師，以雙語帶貨及分享知識走紅。 今年6月，「新東方主播」衝上熱搜，「從沒想過能在帶貨 直播間學英語」話題衝上抖音熱榜第一，其抖音粉絲快速增長至290萬，GMV增長至接近2,000萬，直播帶貨進入抖音前十。
中信證券認為，假設按目前粉絲增長速度（日增70至80萬人），則在未來2周東方甄選粉絲數量有望達千萬人，按日均GMV千萬元進行估算，東方甄選年GMV將達到37億元人民幣。文字/製圖：Market Digest
