雖然一場黑天鵝式的疫情給市場開啓了困難模式，但是仍有企業逆勢增長成爲行業“壓艙石”。近年來，引領健康低卡飲食潮流的鳳祥股份(09977)C端持續放量，並且在5月16日的年度超級IP中表現亮眼，IP日當天，優形旗下産品線上交易額同比逆勢增長47%。
除了交易額逆勢同比大增以外，鳳祥股份也從一場以“516，我要瘦”爲主題的走心溝通成爲“國家隊運動員備戰保障産品”，經過5年的持續運營，優形用IP聚合年輕消費力俨然已成爲新消費品牌出圈的新思路。
新品攀升店鋪叁甲 優形品類擴張告捷
相比前幾屆強調與消費者的情感溝通，今年優形的超級品牌日更多聚焦于爲消費者提供超額福利。由李現代言的優形全新産品在抖音、天貓、微商城等主流電商和社交電商全面放價;同時通過微博、社群等渠道發起在線打卡送福利等活動均取得消費者的良好反饋。
在優形品牌日期間，除了即食雞胸肉産品獲得良好銷售成果外，優形今年以來陸續推出的炒飯、雞胸肉腸、炸雞塊、午餐肉等全新單品也同樣取得良好的表現。天貓數據顯示，炒飯、雞肉腸等“出圈”産品銷量已攀升至店鋪叁甲。
具體來看，5月17日，優形多款産品亮相李佳琦直播間零食節，僅10分鍾，優形即食雞胸肉與小Q雞胸肉“CP”就被搶購一空，再創單品最快破百萬記錄。此外，優形攜手代言人李現，以偶像力量帶動話題聲量，使品牌和年輕大衆的互動更爲緊密，僅“與李現共度優形時光”話題閱讀量直逼4000萬。
疫情兩年增長超7倍 優形成爲行業“壓艙石”
作爲國內即食雞胸肉品類的開創者，優形持續帶動該細分市場高速增長。單優形品牌就已經實現了從空白的市場到累計售出超過1.8億包産品的跨越式遞進，成爲國內輕食第一品牌，推動了即食雞胸肉這個品類從“小衆”走向“大衆”，成爲健康輕卡飲食潮流的引領者。
在國內白羽雞行業持續低迷的大環境下，優形在疫情壓力下逆勢狂奔，俨然已經成爲行業走出低谷的“壓艙石”，爲行業走出低谷提供了重要探索。根據鳳祥股份財報顯示，2021年優形品牌累計銷售達4.89億元，同疫情發生之前2019年數據相比，累計增長超過7倍。
在優形高速增長的帶動下，鳳祥股份也不斷交出遠超行業均值的優秀業績。智通財經APP了解到，2021年鳳祥股份全年營收44.2億，同比增長13.2%。2022年第一季度更是以35.9%的同比增長實現12.2億元營收。
擴張提速 讓人無限遐想的“優形星球”
在即食雞胸肉快速增長的同時，鳳祥股份也在不斷推出新品，尤其是優形系列的新品的推出不斷提速。“不炸π”非油炸脆皮雞塊、“幹脆不忍”雞胸薯片、雞胸午餐肉、低脂雞胸肉腸&丸、雞胸肉炒飯等，可見，在高研發投入下，鳳祥股份産品種類將愈加豐富，進而爲公司創造更高的業績。
從此次優形品牌IP日表現來看，作爲輕卡賽道的頭部玩家，優形在穩坐即食雞胸肉市場頭把交椅的同時，以超強的産品力實現多賽道地跨越，一個爲消費者提供更便捷、更健康的低卡無負擔全場景解決方案“優形星球”或將爲其贏得更廣闊的市場增長空間。
憑借熟稔的營銷操作、穩重的擴張操盤疊加強大的生産研發能力，優形在疫情壓力下逆勢狂奔，或已率先取得健康輕卡飲食消費變革的“船票”。