智通財經APP獲悉，5月24日，快手-W(01024)召開2022年一季度業績會。會上，快手表示，一季度快手用戶及流量的確表現令人滿意，DAU達到3.46億，MAU達到5.98億。不同于其他直播業務公司，快手更關注如何打造普惠的低門檻的參與度更高的直播業態，並不過度追求高打賞刺激性的消費，相關部門出台的政策充分全面的考慮了行業的長期可持續性發展。業務方面，直播業務從去年下半年開始有所回暖；電商業務4月下旬出現好轉，公司也會通過616實在購物節等觀察業務、物流的恢複情況；廣告業務得益于公司穩步增長的流量及視頻化廣告的天然優勢，仍在繼續的獲取廣告主的預算的傾斜。
Q1業績高增盡顯“強韌性” 用戶流量創新高
據快手公布的一季報顯示，該公司2022年一季度實現收入約人民幣210.67億元，同比增加23.78%。期間快手App總用戶流量同比增長超過50%。公司的毛利率及經營利潤率較2021年同期分別改善0.6個百分點及16.0個百分點。可見在疫情疊加消費疲軟的情形下，快手仍然保持了高速的增長，電商生態穩步向好。
在此次業績會中，快手也表示，一季度，快手用戶及流量的確表現令人滿意。DAU達到3.46億，MAU達到5.98億。公司聚焦自身優勢，在用戶增長、留存上選擇了更多差異化的增長路徑，通過社交拉新機制提高了留存率和消費的深度，系統化的內容運營及去中心化的流量分發機制也提升了創作者及用戶的活躍度。其次，短視頻、直播的高維形態具有很強的滲透力，增加了用戶粘性。最後，公司也在持續推進組織提效工作，並且卓有成效。
打造普惠低門檻直播 監管長期將利好直播生態
快手指出，不同于其他直播業務公司，快手更關注如何打造普惠的低門檻的參與度更高的直播業態，並不過度追求高打賞刺激性的消費。同時作爲對于以直播作爲載體的不同業務，其變現方式也是非常豐富且不斷演化的。除了傳統的虛擬禮物打賞，像直播電商招聘，都是嫁接在直播上的商業模式，公司也更加重視對于更多直播生態産業化機會的探索。
關于監管政策對直播業務的影響，快手認爲相關部門出台的政策充分全面的考慮了行業的長期可持續性發展。管理必然是趨于規範化的，對于主播和內容創作者群體來說，規範化企業可以提供更多的健全規範化專業支持，並且在用戶流量綜合變現效率，收入成長空間以及技術賦能方面具有明顯優勢，公司也有機會吸引到更多優質的主播。長期來看對生態是利好和健康的。針對相關規範化要求，公司已經形成了具體的調整方案，相關調整短期對直播收入的綜合影響，應該在中單位數水平長期影響會更小。
公司以虛擬禮物收入爲主的直播業務，從去年下半年開始有所回暖，主要得益于公司優質的內容供給，有效的直播運營提效，推薦技術的不斷精進以及用戶和流量的持續增長。具體來看主要是MPU增長驅動。近期對于打賞榜單和PK等功能的規範化要求，更多是希望減少對打賞的過度引導，這符合公司一直以來堅持普惠引導用戶克制打賞的業務方向，對公司的影響應該也更加小。
電商業務4月下旬出現好轉
電商業務方面，據快手介紹，自3月中旬開始，公司電商業務受疫情影響同比增速放緩，但相對于行業平均則韌性更強，一季度GMV接近有50%的增速。快手表示，電商業務的瓶頸主要在于物流和倉儲端，疫情期間快手也爲商家、主播、用戶提供了幫扶和激勵政策。隨着各地區複工複産開始，4月下旬出現好轉，公司也會通過616實在購物節等觀察業務、物流的恢複情況。
快手在會上強調， 盡管短期存在不確定性因素，中長期公司有信心持續獲得市場份額。這得益于1)直播電商的商品展示功能、實時互動對産品表達、銷售效果都有效率上的顯著優化。2)獨特的強複購的信任電商模式將“信任購”的體驗推向極致，月複購水平行業領先。3)平台高價值大體量的用戶群體，截至2022年3月，公司年度活躍買家數超過2.1億。4)領先的內容運營和技術匹配的能力。
高流量優勢使得公司繼續獲廣告主預算傾斜
廣告業務方面，快手表示，當前的宏觀經濟和疫情給整個廣告行業帶來了很大的挑戰，受宏觀及部分行業政策的影響，廣告行業增速開始放緩，目前沒有明顯的恢複勢頭。但快手對用戶和消費更爲接近，一旦宏觀經濟的好轉，快手也會有即時的反應。
內循環廣告與銷售高度關聯，所以也受到了物流倉儲和生産等影響，面臨增長放緩的情況。但近期也展現出一些恢複的信號，公司仍然對其的走勢保持着觀察。相比之下外循環廣告的壓力會更大，因爲外循環廣告主直接受宏觀外部環境的影響，所涉及的廣告行業也更加的廣，外循環價格端進一步出現下行的趨勢。
品牌廣告對于宏觀經濟也十分敏感，因爲現階段廣告組會更加的關心效果的表現，公司將放大恐龍快手品相要結合的優勢，同時通過類似冬奧這種確定性更強的大型活動，吸引更多品牌廣告主的關注，短期業務的表現肯定也會受到一些影響，但公司的品牌業務仍然處于早期的增長階段，相對于成熟企業受疫情宏觀影響的沖擊會小一些。
相對于與其他的公司，快手流量還在穩步的增長，視頻化廣告也有天然的優勢，仍在繼續的獲取廣告主的預算的傾斜，同時公司廣告加載率同比保持提升，商業化程度有進一步的提升空間。通過直銷和代理團隊，公司也在繼續的拓展廣告主的覆蓋，一季度的廣告主數量同比增長超過了60%，廣告主的流失率也在進一步的優化。公司會繼續通過主題提效廣告系統，産品和技術迭代，服務能力的提升以及素材質量的優化，去提升廣告主的ROI表現。