智通財經APP獲悉，古典音樂一直被認爲是小衆的，聽衆的年紀也偏大，而事實上這幾年古典音樂正在快速擺脫用戶“老齡化”的刻板印象。近日，古典音樂迎來風口，以抖音、Snapchat等爲代表的一批新型社交媒體渠道的崛起，給古典音樂版權資産變現帶來了新的增長點。
作爲中國最大的古典音樂授權服務商，庫客音樂(KUKE.US)總裁、拿索斯中國首席執行官孫嘉謠在接受北京日報采訪時表示，目前古典音樂逐步形成了以年輕人爲主的用戶群體，庫客音樂的用戶畫像隨着大環境在不斷年輕化，18到35歲的用戶在庫客音樂的視頻號中占90%。
目前，一批年輕的古典音樂藝術家借助短視頻和社交媒體平台成長起來，從音樂流媒體到視頻流媒體，從中長視頻到短視頻，獲得了更多的發展與變現的機會。英國著名音樂劇作曲家Andrew Lloyd Webber2019年到訪中國時曾表示，古典音樂的未來在中國。支撐這一判斷的依據是，中國的古典樂迷中，有古典音樂背景的年輕人正成爲中堅力量。
在孫嘉謠看來，古典音樂市場在西方的發展已經相對飽和，而中國正處于起步階段，有很大的發展空間，如今越來越多在國外音樂學院接受古典音樂教育的中國年輕藝術家回國發展。
據孫嘉謠介紹，庫客目前已投資孵化了一個元宇宙+數字藏品的平台圈子，也會開拓多種玩法，賦予古典音樂更多屬性。我們也在新媒體平台中嘗試不同的視頻創作和拓展：包括廠牌和音樂數字平台DSP之間的聯動，在一些音樂重大節日裏會做針對To C端年輕用戶的活動。
相比前些年盜版橫行的情況，如今在音樂流媒體平台付費購買高品質的古典音樂産品，已經成爲很多用戶的習慣。庫客音樂發布的2021年財報顯示，庫客音樂的總收入同比增長85.4%，版權收入達到曆史新高的8820萬元。在版權資産方面，截止2021年底，庫客音樂擁有包括拿索斯在內的全球900多家唱片公司的音樂版權，曲目總數超過280萬首。
孫嘉謠認爲這些成績主要歸功于以 “投資+錄制”的形式擴充古典音樂內容資産，對于本土音樂制作的開發和規劃，讓音樂授權收入獲得曆史新高。此外，目前古典音樂在中國和各類新興使用場景的結合，整個滲透率在逐步提高；再者，庫客音樂這一年對于自身品牌影響力的提升，爲公司帶來了很多跨界和破圈的合作機會；庫客對于日益增長的內容庫的深度挖掘以及細分的搜索功能升級，以及內容編輯及運營團隊的加大加強，逐漸形成了大衆對于古典音樂內容使用率的提升，以及對于古典音樂內容商業價值的提升。
值得一提的是，相比傳統的下載和收聽，如今古典音樂的新興應用場景逐漸增多，驅動因素如商業廣告的背景音樂、短視頻的配樂、大屏幕在家庭及商用場景逐漸普及，和人工智能、5G、AR/VR等技術不斷更新迭代等。
孫嘉謠表示，科技的發展爲古典音樂帶來了新的機遇和成長空間。産業數字化已經成爲新時代中國經濟社會發展的主旋律和大背景，國內信息技術的進步、相對利好的政策環境以及龐大的用戶基數等，都爲內容産業的融合創造了新的契機。