FX168財經報社(香港)訊 美國最大快餐連鎖店麥當勞(McDonalds)近日為基于元宇宙的虛擬餐廳提交商標申請，成為最新一家為元宇宙世界中的虛擬商品和服務申請商標注冊的公司。快餐文化中的薯條、漢堡等餐點，都快速搶進新科技愿景。
麥當勞申請虛擬餐廳商標McMetaverse
麥當勞已在2月4日為虛擬商品、虛擬服務、虛擬餐廳和咖啡館，提交10個元宇宙商標注冊申請，其中包括為虛擬世界申請的品牌商標McMetaverse，順應Facebook母公司Meta所設想的元宇宙商機趨勢。
隨著提交10個元宇宙商標注冊申請，其中包括為虛擬世界申請的品牌商標McMetaverse，其中包括“以實際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”和“經營以送貨上門為特色的虛擬餐廳”，還計劃在其虛擬McCafe中注冊“線上實際和虛擬音樂會”與其他娛樂服務的商標。
商標律師喬希·格本(Josh Gerben)表示，商標注冊申請通常需要美國專利商標局8至9個月的時間來審查，但Meta公司并不是唯一可以使用這些商標的虛擬世界，只是Meta似乎比任何其他主要科技大廠都更積極邁向虛擬世界的愿景。
實際上，這并非麥當勞第一次響應元宇宙的趨勢，麥當勞1月31日就與時尚先鋒Humberto Leon合作打造專屬十二生肖服裝系列，并在VR空間“麥當勞畫廊”接待參觀者，并在2月3日與Panera Bread面包公司提交Paneravers虛擬餐廳和咖啡館的申請，積極布局元宇宙商機。
根據麥當勞的申請，有關連鎖店會提供可供下載多媒體檔案的藝術品、音頻及視頻文件，以致非同質化代幣(NFT)。
麥當勞日前以創新手法高雅格調慶祝農歷新春，特別與時尚潮牌Opening Ceremony創始人之一Humberto Leon攜手，共同創作出獨一無二的十二生肖動物設計組合。以虎年為主，強調老虎勇敢無畏的性格，這場名為麥當勞十二生肖名人堂：Humberto Leon 2022農歷新春獻禮的體驗，讓粉絲通過元宇宙沉浸其中，同時享受互動樂趣。
元宇宙先擺一邊 打好AR/VR基礎更實際
日前有資料顯示，前身為Facebook的Meta公司旗下Oculus App在耶誕節下載量登上全美第一。研究機構IDC預期，Oculus的虛擬實境(VR)頭戴式裝置2021年銷售量將在530至680萬臺區間，幾乎是2020年總銷售量350萬臺的一倍。
有這樣的銷售量表現，很大部分多虧自2019年下半發布獨立式裝置Quest系列所帶動。但Facebook創始人扎克伯格(Mark Zuckerberg)對Oculus的期待遠不止于VR游戲，而是更遠大的元宇宙愿景，甚至還因此而將公司名給改了。許多專家同意扎克伯格，認為元宇宙不僅僅是VR。但也有一批專家認為，VR是實現元宇宙的關鍵技術，沒有VR就無法實踐。
展望2022年，就元宇宙、AR發展ARtillery Intelligence有3項預測。首先是元宇宙熱潮預期降溫。市場普遍預測，元宇宙要真正實現至少還要數年、甚至更久時間，這也意味著相關討論與技術發展在未來幾年仍將持續，但在短期難見成果下，預期市場對元宇宙討論和興趣將會降溫，目光可能轉向能夠短期看見成果與效益的領域，例如AR/VR等已漸趨成熟的技術，而不是元宇宙這樣仍有點飄渺的概念。
其次，預測則是視覺搜尋崛起。殺手級應用普遍依循從娛樂、游戲到功能性應用的發展過程。目前網路上成熟的殺手級應用如搜尋、電子郵件、新聞和購物等，因此預期當AR找到適當的功能應用時，勢必可進一步擴大規模。而報告認為視覺搜尋會是第一步，例如透過手機鏡頭對現實世界物件進行辨識和解析，應用場景則由教育到時尚、購物等。
最后，則是預期AR無論是日常使用或元宇宙應用，適用性都將優于VR裝置。盡管目前VR裝置設計已更輕薄、舒適，顯示保真度也大幅提升，但業界人士認為，無論如何在頭上戴著潛水面罩般、無法看到周圍環境的VR裝置，絕對不會太舒服。
因此預期元宇宙的普及，將與可視周遭環境的AR眼鏡息息相關，畢竟能夠為使用者感知系統提供最自然體驗、將數位內容以自然方式直接整合到物理環境中的技術，也更能帶動使用者采用。
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