1月20日，女性向遊戲領域頭部廠商友誼時光(06820)的開年大作《淩雲諾》正式開啓公測，作爲一款主打新派國風的女性手遊，《淩雲諾》上線當天即獲得蘋果App Store首頁Today推薦，並迅速躍升中國iOS遊戲免費榜第一名。截至發稿日，《淩雲諾》暢銷榜排名持續爬升中並已升至Top60。
如何將古代的背景與現代的觀念融合而又不突兀，十分考驗廠商的制作功底，但對于友誼時光而言，似乎早有准備。在競品林立的女性向賽道，《淩雲諾》顯得格外與衆不同。
《淩雲諾》正式公測，罕見視角奠定爆款基調
《淩雲諾》主打詩畫社交、羁絆養成、華服裝扮等多樣古風特色玩法，就智通財經APP所體驗的遊戲內容而言，該遊戲的立意和傳遞的價值觀，令其已充分具備2022年女性向手遊爆款的潛力。
世界觀上，《淩雲諾》采用雙劇情結構，在架空的“大啓朝”遭受疫情的背景下，女主選擇仕途力求開創盛世太平，男主則從醫深入民間幫扶百姓。雙線並行的劇情下，該遊戲並不拘泥于性別之見，更側重男女主在不同環境下的自我成長，從“一場憂國憂民的女相成長之路”爲伊始，與在職場中發光的現代女性産生共鳴。
和市面上女性執着于情愛的其他手遊相較，《淩雲諾》立足于女性意識的覺醒，遊戲內傳統上由男性擔任的重要社會性職務改由女性擔任，貼合現代女性獨立自強的價值觀，通過“搞事業”養成玩法所特有的時間線敘事排布，配合輕量化的戰鬥來加深遊戲的真實感，以此深化玩家沉浸式遊戲體驗。
此外，遊戲重視女性情感細膩表達，角色和玩家、玩家和玩家之間會由同窗、入仕等原因産生交集，涵蓋師生情、親情、友情等多樣化社交關系，“可攻略”的人物逐步增加，將遊戲的創意點和關切點上升不少高度，也爲挖掘女性玩家市場的消費價值埋下伏筆。
圖：女線劇情主角問心
以初入遊戲，扮演玩家初期引導者的女性角色楚棠爲例，她與主角識于微末相知相惜，卻並不是“工具人”，而是在後續的劇情中展現了爲自己的命運奮力一搏的獨特魅力和圍繞其展開的愛恨情仇的戲劇色彩，令人印象深刻。
我們能夠看到，《淩雲諾》肯定和歌頌了女性在社會層面所做出的貢獻，這也是目前市面上的女性向遊戲産品中，較爲罕見的一個平權向切入點。而女性敘事打破了男性占據主導地位的傳統，更多着墨于女性自主選擇和成長上，在取得女性自我認同和情感共鳴的同時，也爲衆多女性玩家帶來了前進方向和深度思考。
值得關注的是，《淩雲諾》團隊在致力于打造精品國風女性遊戲的同時，亦成爲弘揚傳統文化魅力的先行者。坐標位于蘇州的團隊將對傳統文化的探索不斷融入遊戲，結合自身所在的地緣優勢，大量參考了具有蘇州地方特色的小橋流水人家的江南風貌，打磨出具有濃郁江南文化的環境氛圍，向玩家呈現出一幅幅細致入微的水鄉文化繪卷。
同時，國家級非物質文化遺産蘇繡文化對遊戲內容影響頗深，遊戲中對于蘇繡等江南織造品的演繹也着墨頗多，還邀請到蘇繡非遺傳承人楊雪，將遊戲的美術風韻在一針一線中化作細膩精湛的蘇繡作品《我意登雲》，以獨具江南風韻的姿態，將彼此對于蘇繡藝術文化的理解體現得淋漓盡致。
《浮生》長期價值待釋放，後續儲備矩陣豐富
回溯友誼時光的發展，可以看到對女性向遊戲的持續深耕貫穿了公司産品開發的脈絡，並取得極其領先的成績——大陸女性向遊戲暢銷榜TOP10中，有4款皆爲友誼時光的産品，廠商份額占比高達62%。
與此同時，友誼時光一直都在強調長生命周期的産品運營策略。目前已上線産品多處于成熟階段，如《熹妃傳》運營已邁入第7年，依然保持每月至少一次的版本、內容及活動的更新與優化，不斷爲遊戲注入新的動力，保證玩家的遊戲體驗。
另外，以公司爆款産品古風女性向遊戲《浮生爲卿歌》爲例，自2019年年末上線以來，一直保持着高頻的版本迭代優化，且配合版本更新還進行了長線買量投放，推動産品流水保持穩定，以此區別于生命周期較短的其他競品，在賽道中一騎絕塵。
就産品運營策略來看，隨着買量費用的不斷下降，《浮生爲卿歌》持續釋放利潤，憑借高頻的版本迭代和優化，産品流水保持了穩定態勢。爲此市場也對該遊戲後續的收益保持樂觀。
此外，公司近年來深耕女性向遊戲市場，立足于精品自研、長生命周期運營、推進垂類賽道題材突破，不斷挖掘市場價值和用戶價值。具體而言，公司在遊戲題材方面從“中國古風”向“現代都市”探索，在研養成類新遊《杜拉拉升職記》(已有版號)劇情背景即立足于現代都市職場，融入換裝、捏臉、AR拍照等多元玩法及旅行、購物等休閑場景提升沉浸感，其“搞事業”的主題亦與《淩雲諾》相互映證。
一系列優質運營內容爲公司帶來了顯著的正向市場反饋，財報顯示，今年上半年，友誼時光營收爲8.3億元人民幣(單位下同);經調整淨利潤爲1.56億元;當期毛利率高達67.3%，同比增長1.7個百分點。而隨着2022年新遊的不斷推出和上線，極其有望爲公司帶來大幅突破的收入和長期向好的增量空間，將形成商業價值和公司業績上強有力的支撐。
而就中長期發展來看，2022年，以《淩雲諾》打頭陣，步入産品大年的友誼時光還將有多款精品儲備遊戲投入市場，有望再次賦予其更高的價值。當下，公司擁有豐富的遊戲産品線，新遊和存量遊戲銜接緊密，後續産品儲備充足，未來發展有望高速成長，內在價值將得到進一步釋放。