FX168財經報社(北美)訊 據路透社周五(12月17日)報道,今年以來,從游戲零售商GameStop到電影運營商AMC,Reddit用戶已經幫助推動了幾十只迷因股(Meme Stock)的上漲。一些分析師懷疑這將是這個社交媒體平臺的“救命稻草”,因為它已提交上市文件,可以在公開市場上售出公司股票。
Reddit是一家深受美國用戶喜愛的網站論壇,它本周向美國監管機構秘密提交了首次公開募股(IPO)的申請。據路透社9月報道,它的目標是獲得至少150億美元的估值。
Reddit聯合創始人兼首席執行官史蒂夫-赫夫曼(Steve Huffman)希望散戶投資者能在股市首秀中發揮巨大作用。他在10月份的《華爾街日報》技術現場會議上對觀眾說:“我希望我們的用戶成為股東,我希望我們的股東成為用戶。”
許多Reddit用戶在周四(12月16日)的帖子中表示,他們將支持Reddit的IPO。但一些行業分析師質疑,迷因股難以長期支撐Reddit的發展。Wedbush互聯網證券分析師Ygal Arounian說,目前還不清楚Reddit用戶的涌入是否足以支持該公司的進一步增長,這些用戶被吸引到公司的論壇上,推動購買某些股票。1月28日,WallStreetbets的主題帖子推動了GameStop股票暴漲120%。但問題是,這種提升是否可持續?”
Reddit的一位發言人拒絕回應行業分析師對其上市公司增長前景的懷疑,理由是它正處于向證券交易委員會提交文件后的“冷靜期”。
據Breakingviews報道,按照150億美元的估值,Reddit的估值將是收入的20倍,或Facebook所有者Meta公司的3倍,盡管它在用戶和收入方面明顯落后于Facebook和其他主要社交媒體。
據Reddit公司稱,該公司在今年第二季度帶來了1億美元的廣告收入,出比一年前翻了三倍。按運行率計算廣告收入一年約4億美元,每天為約5200萬用戶提供服務。比Reddit早一年成立的Facebook在2020年創造了859億的收入美元,為約30億全球用戶提供服務。2006年推出的Twitter,去年的收入為37.2億美元,現在活躍用戶有2.11億。
總部設在英國的社交媒體顧問馬特-納瓦拉(Matt Navarra)說,Reddit對廣告商的吸引力是有限的,因為與Facebook等平臺相比,它仍然是品牌營銷計劃中的一個配角,它的受眾并不龐大。
此外,Facebook和YouTube以高針對性的文字和視頻廣告吸引用戶并推動銷售,而Reddit在內容審核方面采取了“更放手”的做法,其用戶一直批評該平臺承載了太多無效廣告,并因為太多“仇恨言論”而導致廣告商避開在Reddit上進行營銷推廣。
納瓦拉說:“對于許多中小型和大型品牌來說,這感覺是一個相當可怕的地方,他們對自己廣告投放很謹慎。”
需要新的功能
Reddit自2011年從雜志集團Conde Nast分離出來后,其基本功能幾乎沒有變化。它最近的吸引力激增是由于WallStreetBets和其平臺上其他論壇的流行,這些論壇已經成為散戶投資者炒作股票的場所。
分析師說,隨著Reddit的對手們對元宇宙、虛擬現實、音頻聊天室和新聞通訊的追逐,它想要吸引更多用戶需要更多新的功能。
Reddit公司已經做出了一些努力以求提升影響力并吸引更多用戶。12月,它收購了Dubsmash,一個類似TikTok的應用程序。它還首次推出了實時功能,如投票動畫和字數統計。
研究公司LightShed Partners分析師里奇-格林菲爾德(Rich Greenfield)說,Reddit也可能從其現有的忠實用戶群中獲得更多廣告收入。
格林菲爾德說:“無論是視頻游戲討論區,還是像WallStreetBets這樣的股票討論區,或者是漫威或星球大戰等漫畫主題,Reddit已經創造了一個環境,可以瞄準細分領域的消費者社區。”