雙十一剛過去，京東（SEHK：9618）的累計下單金額突破3,000億元（人民幣・下同）再創新高，長線投資可買未？
更多內容：3個買入京東的理由和1個賣出的理由、沽出京東的4個原因
增速領先阿里巴巴 阿里巴巴在12年前首辦「雙十一」，如今已演變成整個中國電商市場的重點促銷節日。不過，隨著阿里巴巴的業務基礎走向成熟，新用戶增長放緩，相對落後電商平台已急起直追，而京東在今年「雙十一」的銷售表現相對出色。
據阿里巴巴所披露，旗下天貓在「雙十一」的GMV為5,403億元，同比增長為8.45%，而京東的增長數據更強大，雖則GMV水平只有3,491億元，約為天貓的65%，但增速卻達到了28.6%。
監管有利京東上位 今次「雙十一」兩大中國電商的GMV增長都有所放緩。去年阿里巴巴將「雙十一日」變成「雙十一節」，促銷期得以延長，當時天貓GMV增長超越了80%，一年過去，天貓「雙十一」GMV增速跌至只有單位數，落差相當嚇人。
其中一個重要因素就是今年中國對科技產業的規管收緊，最近更有官媒正面抨擊「雙十一」的亂象，阿里巴巴不得不保持低調。
雖然科技監管會影響到行內所有參與者，但卻有助收窄龍頭與落後者的起跑線差距。因為「雙十一」向來是阿里巴巴的主場，但監管當下昔日「狂歡」推廣未必會再現，阿里巴巴在「雙十一」的領導地位亦會被削弱，而「雙十一」在官媒批擊下變得低調，反而有利其他電商自製節日普及，如京東的「618」，變相又會削弱阿里巴巴在電商市場的影響力，緊追其後的京東有望上位。
結語：京東前景更明朗 雖然阿里巴巴的GMV總額依然拋離京東，但後者所面臨的逆風較微弱，有望在阿里巴巴保持低調期間急起直追。
今次「雙十一」京東的GMV增長已反超天貓，而展望未來，「雙十一」的影響力或會持續淡化，京東的「618」有望借勢崛起，加強京東在電商市場的領導能力，逐步取代阿里巴巴的龍頭地位。
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