智通財經APP獲悉,11月12日,伽馬數據發布的《2021年10月移動遊戲報告》顯示,2021年10月,中國移動遊戲市場實際銷售收入186.38億元,環比增長3.37% 同比增0.48%;海外市場環比下降1.79%。新遊戲《英雄聯盟手遊》表現引起各方關注。
2021年10移動遊戲市場規模:186.38億元 環比增3.37同比幾乎持平
2021年10月,中國移動遊戲市場實際銷售收入186.38億元,環比增長3.37%,同比微增0.48%。
數據來源:中國遊戲産業研究院&伽馬數據(CNG)
數據來源:中國遊戲産業研究院&伽馬數據(CNG)
伽馬數據分析主要原因是:一方面長線産品《王者榮耀》通過推出“金秋十月”、與86版《西遊記》聯動推出新皮膚等活動刺激流水增長;另一方面,新遊《英雄聯盟手遊》《地下城堡3:魂之詩》等帶來流水增量;此外“十一”小長假産品運營活動多,活躍用戶數增長,隨之帶來流水增長。
流水測算榜TOP10:前叁不變 英雄聯盟手遊躥升至第四
2021年10月,流水測算榜TOP10中, TOP3産品較上月保持不變,新遊《英雄聯盟手遊》進入榜單,TOP5中MOBA類産品占據兩款。
數據來源:伽馬數據(CNG)
注:TOP10移動遊戲爲伽馬數據遊戲流水測算榜中排名前十産品。伽馬數據遊戲流水測算榜是伽馬數據(CNG)通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計周期內産品流水排行,産品流水爲iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水,不包含海外市場流水,數據僅供參考,下同。
下載榜TOP10:英雄聯盟手遊占據榜首
2021年10月iOS下載測算榜TOP10中,《英雄聯盟手遊》登頂,MOBA類占據前兩款。《英雄聯盟手遊》上線首月iOS免費榜僅一天爲TOP2,其余天數均居榜首。
數據來源:伽馬數據(CNG)
新遊流水榜TOP5:英雄聯盟手遊首月預估超11億元
2021年10月,首月流水TOP5新遊中,MOBA類遊戲《英雄聯盟手遊》占據榜首,四款爲IP衍生産品。騰訊遊戲代理發行的《英雄聯盟》正版移動遊戲《英雄聯盟手遊》上線首日便沖至iOS暢銷榜TOP2,TapTap評分高達8.1。
數據來源:伽馬數據(CNG)
注:上述爲10月上線的移動遊戲,並依據産品上線後30日國內全平台流水狀況進行排名,上線不足30日的産品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源于伽馬數據移動遊戲流水測算,僅供參考。
《英雄聯盟手遊》用戶調查:時間占比非最高 匹配機制滿意度低于其他項目
爲進一步分析《英雄聯盟手遊》,伽馬數據進行了用戶調查,結果顯示,在樣本範圍內,目前已經有多數用戶在玩《英雄聯盟手遊》,其中既有來自《王者榮耀》的用戶,也有《英雄聯盟》端遊的用戶。通過上述遊戲的用戶時長數據可以發現,在上線初期,《英雄聯盟手遊》時間占比並非最高,未來的變化或將影響其流水,有可能超越《王者榮耀》,也可能無法持續當前收入水平,因此, 《英雄聯盟手遊》本月雖然奪得新遊流水榜第一,但仍有變數。此外,用戶滿意度數據反饋,在英雄、皮膚等開服福利以及畫質等五項調查中,用戶滿意程度較高。其中,僅匹配機制低于其他項目,但仍遠高于不滿意的比例。
數據來源:伽馬數據(CNG)
外觀購買占比最高 使用時間多數爲半小時以內
用戶行爲相關數據顯示,在本次調查樣本範圍內,《英雄聯盟手遊》的內容付費以外觀購買爲主,其次是購買英雄角色,再次是隨機抽獎。而月均花費數據中,除了零充值以外,20至50元的付費情況占比較高,其次是50至100元,再次是20元以下。以上兩項數據,與《王者榮耀》的用戶行爲數據較爲近似,體現出類似的特征。而遊戲日均使用時長數據中,占比最高的爲30分鍾以內,其次是30分鍾至1小時,再次是1小時至2小時,體現出手遊遊戲時間碎片化的特征。
數據來源:伽馬數據(CNG)
雖然明星新作表現搶眼 但新品數量在減少
近叁個月進入月流水榜TOP50的新遊中, 9月上線的新遊流水表現依舊強勁;本月新遊中,《英雄聯盟手遊》表現最佳,至今在iOS暢銷榜上保持在TOP10以內,具備長線運營特質,後續表現值得期待。
數據來源:伽馬數據(CNG)
數據來源:伽馬數據(CNG)
2021年10月,進入過iOS日暢銷榜TOP200的新遊數量爲12款,相比去年同期減少1款,較上個月減少2款。
數據來源:伽馬數據(CNG)
海外市場銷售收入環比下降1.79%
2021年10月,中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入爲15.77億美元,環比下降1.79%。主要原因是移動遊戲《原神》《萬國覺醒》《天地劫:幽城再臨》等産品海外流水下滑。
數據來源:中國遊戲産業研究院&伽馬數據(CNG)