FX168財經報社(香港)訊 雙11購物節如約而至，阿里巴巴旗下的天貓，有382個品牌累計成交額超過1億元人民幣。11月10日晚間8點左右，京東商城的“雙11購物節”成交額暴增，家電的成交額5分鐘超過20億元人民幣，電動車設備、二輪電動車等也成長5至15倍，顯見消費型態改變。隨著消費者紛紛展開購物，快遞企業也積極備戰。
過往在雙11當天，天貓會在晚會上公布成交金額，實時更新營業額，但今年卻一改常態，并沒有使用螢幕公布營業額，天貓也沒有立刻公布數據。
盡管天貓沒有公布數據，但京東商城10日公布數據，晚間8點立刻迎來高潮，家電用品的成交額5分鐘破20億元人民幣，嬰幼兒食用油、調味品成交額與去年相比，也增長30倍。
除此以外，京東商城的數據當中，單一麥芽威士忌的成交額與去年相比，也增長16倍、洗衣凝珠、益智類玩具、幼童伴讀產品等等，也增長5至8倍。
鑒于近日氣溫明顯降低，京東(HK:9618)商城販售的保暖類服飾，營業額也增長2倍。與去年相比，生活用品營業額大幅成長、新能源電動車的充電設備、二輪電動車，營業額也成長5至15倍不等，從數據來看，新的消費趨勢正在出現。
天貓方面，自本月1日0時至11日0時45分，有382個品牌在天貓雙11狂歡夜的成交額超過1億人民幣，包含華為、鴻星爾克等中國品牌，以及蘋果、歐萊雅等國際品牌。
報道補充指，本次天貓也有一批中小品牌大幅度成長，截至11日0時45分，有411個中小品牌今年的銷售額突破千萬元人民幣，還有40個去年雙11成交額破千萬元人民幣的品牌在雙11成交額破億。
新華網撰文提到，11月10日，在淮北市烈山區、相山經濟開發區快遞物流園內、烈山區內的快遞企業分撥中心，工作人員在分揀車間忙碌。報道提到，安徽省淮北市各快遞企業通過更新智能分揀設備、增派人手，提升倉儲和配送能力，積極應對“雙十一”快遞物流高峰。
另外，新華社在題為《從走過12年的“雙11”看中國消費市場蓬勃生機》的專欄中寫道，從僅為1天的購物節，到如今持續1個月的超長購物周期，“雙11”逐漸脫離“僅此1天”的時間限制，已然成為強勁消費力的代名詞，折射出我國消費市場的蓬勃生機。
消費熱潮的背后，是對行業發展的冷靜思考。從小紅書搜索數據來看，今年“雙11”預售開始到現在，新消費國貨品牌比往年更加亮眼，“國貨”相關的搜索量同比增長約50%。有專家表示，當下正是誕生消費品牌的好時代，中國強大的供應鏈和20多年積攢的產品人才，通過本地化的營銷思路和洞察，能夠快速產出符合中國當代年輕人需求的海量優質品牌。
報道稱，中國國內的市場活力同樣吸引著國際上的競爭者。正在上海舉辦的第四屆進博會上，來自127個國家和地區的近3000家參展商匯聚于此，更有眾多的首發新品亮相其間。不少展商在搭建展臺時一并將直播間也搬進來，只為能乘上“雙11”的東風，實現從展品到商品的“一秒變身”。
中國消費者權益保護法學研究會副秘書長陳音江指出，今年“雙11”是《規范促銷行為暫行規定》正式實施后迎來的首個“雙11”。消費者雖然熱情但總體保持理性，平臺和商家侵犯消費者權益的行為也在減少，總體來看比以往規范不少。
“不論市場需求如何火熱，要實現商業的信心提升和內需的拉動，關鍵還是看企業和平臺經營者能否制定簡單的優惠措施，商家能否提供質量合格的產品和優質的售后服務。”陳音江說，“各方都應多一些真誠，少一些套路，為消費者提供真正的消費實惠。”