智通財經APP獲悉,Canalys發文稱,2021年第叁季度由于零部件短缺,廠商難以保證智能手機供應,全球智能手機出貨量同比萎縮6%。在所有廠商中,叁星以23%的份額穩居第一。得益于iPhone 13的市場早期反響積極,蘋果(AAPL.US)以15%的份額重回第二。小米(01810)以14%的份額位居第叁,vivo和OPPO緊隨其後,均以10%的份額並列第五。
Canalys 首席分析師 Ben Stanton 說。“雖然手機廠商正在竭盡全力最大限度地提高設備産量。在供應方面,芯片制造商正在提高價格以抑制過度訂購,試圖縮小供求缺口。盡管如此,主芯片短缺的困境仍要到 2022 年才能有所緩解。再加上全球運費的高昂成本,智能手機廠商不得不提高産品零售價。”
“在區域層面,手機廠商還被迫在最後關頭更改産品規格和訂單數量。對于廠商來說最大限度地提高出貨量對他們來說至關重要,但此舉卻帶來廠商與零售和分銷商渠道的溝通混亂,影響效率,“ Stanton 補充道。“面臨今年即將到來的促銷節點,如雙十一和黑色星期五,許多渠道商倍感壓力。隨着越來越多的消費者開始參與這些促銷,加上手機的渠道庫存量在第叁季度本來已經走低,渠道將更加無法滿足即將到來的購買浪潮。因此今年智能手機的促銷力度或許不會如往年那般激進。爲了避免消費者失望,利潤率受限的智能手機品牌尤其應該采取‘捆綁’銷售的策略,將手機與可穿戴設備、IoT産品等‘捆綁’促銷,保障消費體驗。”