進入2021年，安踏（02020）已連續9年穩坐中企體育品牌第一把交椅，又持續不斷挑戰耐克（NKE.US）、阿迪達斯的領先地位。展望未來，安踏需要展現的不是集團還可以超越多少競爭對手，而是突破自我的能力。值得肯定的是，完善叁條增長曲線構建的安踏，在今年叁季度，再一次兌現了高質量增長勢頭。
安踏品牌：崛起于國貨運動，“贏領計劃”開始兌現
安踏體育于10月18日發布集團2021年叁季度業績數據。數據顯示，集團旗下安踏品牌第叁季度對比2020年實現10-20%低段正增長，對比2019年同期有10-20%中段增速。根據分析員引述安踏集團投資者會議內容，安踏兒童對比2020年實現低雙位數增長，對比2019年有25-30%的增長，在中國市場增速保持前列。第叁季度，安踏品牌線上業務同比增長25-30%，較2019年同期增速超過90%。
智通財經APP了解到，安踏品牌銷售增長由多重因素推動。從市場環境來看，消費者對國貨品牌認可度持續提升起到至關重要作用。安踏作爲心智占有率第一位的體育品牌，適時迎合消費趨勢變化，在東京奧運會期間發起“愛運動 中國有安踏”雙奧戰略，推動國貨運動變革，實現流量到銷量的轉化。
消費者之所以更願意購買安踏産品，不僅僅在于安踏在營銷端創新升級，其“科技引領，專業爲本，品牌向上”産品經營理念成爲發展新時期核心驅動力量。近年來，安踏以高研發投入打造包括A-FLASHFOAM鞋底材料科技（蟲洞科技）、籃球鞋-3D FLOW科技系統、安踏氫科技 A-FLASHLITE鞋底科技、安踏舒彈科技A-FLASHEDGE等“黑科技”産品，這些前沿的運動科技已成爲安踏的創新IP。
今年9月27日，安踏安踏品牌發布最新運動鞋中底科技——氮科技。氮科技發布當天，同時面世了兩款匹配氮科技的産品——C202 GT專業競速馬拉松跑鞋和KT7湯普森第7代簽名籃球鞋，助力品牌升級。按照安踏規劃，預計到2025年，安踏會將安踏氮科技規模化運用在75%的産品中。
此外，安踏品牌在2021年繼續推進的DTC直面消費者變革，也取得顯著成效，實現了以健康庫存實現更大的零售價值的目標。安踏品牌門店的管理質量在今年大幅提升，坪效顯著提升；零售折扣、庫銷比、售罄率等主要業務指標較2020年和2019年同期均有非常顯著的提升，達到健康運營水平。
據此，安踏集團對安踏品牌的發展充滿信心。公司表示，全年來看，如果沒有重大疫情，有信心全年增長在20%以上，庫銷比保持在健康良好的水平。
展望更長的時間維度，今年7月，安踏品牌曾發布未來5年戰略目標，致力于在未來5年，實現流水年複合增長18-25%；線上業務年複合增長30%以上，2025年占比達到40%，保持中國運動品牌領導者地位。相對于未來5年的發展，安踏品牌今年叁季度的高質量成長，還只是跨出了一小步。
FILA品牌：邁向200億+規模，進入“高質量增長”階段
在時尚運動的賽道上，安踏集團的第二增長曲線——FILA品牌，今年叁季度銷售表現同樣可圈可點。
智通財經APP了解到，FILA品牌目前趨近于200億+的銷售規模，但叁季度流水較2020同期取得中單位數增長，與2019年同期比較仍取得25-30%的正增長，總體看增速仍高于其他國際品牌，並進入到了一個理性的“高質量增長”周期。
對于未來發展，FILA品牌更看重的是“長期可持續的增長”而不是盲目的擴張。FILA品牌將堅持即定的發展戰略，即打造“頂級品牌”、“頂級商品”和“頂級渠道”。圍繞明確的發展戰略，FILA在品牌、商品和渠道等各個環節進行全方位的升級。
品牌升級方面，FILA于2021年先後引入江疏影、全智賢、倪妮等女星代言人矩陣，強化品牌形象。商品品類升級方面，FILA布局全球設計工作室，持續拓展頂級設計資源。今年以來FILA加強鞋品的研發和推廣力度，以打造品類爆款、優化陳列等形式帶動銷售大幅增長。過去叁年，FILA鞋産品銷售占比已由10%到現在接近30%。在渠道端，上半年FILA“北京一號”店落地王府井商圈,標志着FILA大店模式在一線城市核心商圈持續深入推進。同時，FILA運用創新的“一個人到一家人”零售模式，滿足了消費者多元化消費需求。
展望2022年，雖有2021年的高基數效應，但安踏集團仍有信心FILA可以維持高于行業的增長，對FILA品牌長遠能達到400-500億銷售規模的看法不變。
多品牌矩陣合力打造新增長引擎
在智通財經APP看來，安踏品牌和FILA品牌爲集團長期價值增長打下堅實基礎，爲集團新品牌孵化模式和小衆細分賽道布局戰略提供了成熟的成功經驗。展望未來，以迪桑特DESCENTE、可隆體育KOLON SPORT等戶外品牌爲代表的高潛力增長曲線，已然成爲集團業績高質量增長的新引擎。
據安踏公布的銷售數據，2021年第叁季度，集團所有其他品牌産品的零售金額，與2020年同期比較取得35-40%的正增長，而與2019年同期比較取得105-110%的正增長。其中迪桑特較2020年接近50%，較2019年增長近2倍；可隆體育較2020年增25-30%，較2019年增超55%。多品牌線上業務強勁，迪桑特和可隆體育線上分別同比增超50%和超150%
據悉，迪桑特DESCENTE延續高端高質感專業運動品牌定位以及“品牌+零售”全渠道運營打法，實現線上流水、線下同店均高速增長。上半年以來，迪桑特在一線城市核心商圈開店加快，同時延展了鐵人叁項、滑雪、高爾夫等戶外專業運動。其中，高爾夫球成爲迪桑特重點發展的運動品類。可隆體育KOLON SPORT品牌及産品進一步升級優化，開創Kolon Road Lab高端輕戶外社群，實現流水及店效雙增長。
除此之外，亞瑪芬體育也正迎來新一輪收獲期。據安踏中期業績報告，亞瑪芬在今年上半年實現收益突破10億歐元，在中國市場實現業績翻倍，期內，亞瑪芬EBITDA盈利創新高，達到人民幣5.57億元，業績全面超預期。
安踏集團布局的多品牌矩陣具有明顯優勢，在不同的細分賽道，在小衆高端的品牌賽道，引領了高端和專業的消費人群的消費需求，充分體現了集團多品牌的運營和孵化能力。
安踏通過多品牌強強互補形成合力，帶來穩健業績增長，能夠感受到安踏穩固的基本盤和蓬勃的成長動力。可以預見，未來安踏將以更創新的方式在新形勢下爲全球消費者服務，在新國貨運動中繼續保持行業領先地位。