關鍵點
- 管理層第二季度的業績超過了分析師的預期。
- 這家社交媒體公司受益於一年前的低基數比較。
- 今年下半年的艱難競爭可能導致經濟增長率大大低於上半年。
1.收入增長加快 當Facebook公佈第一季度收入同比增長48%時，管理層的指引是其在第二季度實現相同或更好的增長。因此，公司第二季度收入增長56%，很容易達到這一指導。這使這一時期的總收入達到291億美元，遠高於分析師一致估計的279億美元。
Facebook管理層表示，收入增長的主要原因是每個廣告的平均價格同比上漲47%，以及跨平台投放的廣告數量增長6%。
一年前一個疲弱的季度，當廣告支出在新冠肺炎(COVID-19)大流行初期受到打擊時，幫助了這些增長率，尤其是Facebook每則廣告價格的不可思議的上漲。
2.淨利潤飆升 Facebook業務強大的運營杠杆，使淨利潤同比增長一倍多，從52億美元增加到104億美元。當然，公司強勁的收入增長和不斷擴大的營業利潤率都有助於盈利能力。其營業利潤率從2020年第二季度的32%增長到43%。
所有這些都轉化為每股盈利3.61美元，優於分析師平均預測的3.03美元。
3.用戶增長 儘管比較艱難 每個使用者指標反映Facebook有意義的增長。
儘管一年前，由於消費者在家避難，用戶增長急劇增加。公司核心Facebook平台上的每日活躍用戶同比仍增長7%，達到19.1億。此外，公司整合社交網路中每日活躍用戶總數同比增長12%，達到27.6億。
儘管Facebook第二季度收入、淨利潤和用戶增長令人印象深刻，但在公司公佈業績後，股價下跌。市場對這份報告的反應可能是由於管理層對即將放緩的增長發出的警告。
管理層表示：”在2021年第三季度和第四季度，我們預計，隨著我們經濟持續強勁增長，總收入增速將按順序大幅放緩。
事實上，在第三季度和第四季度，競爭確實變得更加艱難。繼2020年同比增長11%之後，Facebook去年第三季度和第四季度的收入增長率分別加速至28%和36%。
但市場反應過度是有爭議的。管理層已經表示，預計2021年下半年的增長將大幅放緩。此外，根據Facebook將要面對的下半年比較，減速在直覺上是可預期的。
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