3月16日，快手(01024)宣佈與CBA聯盟達成合作，成爲國內頂級男子籃球職業聯賽——CBA聯賽的直播平臺和官方短視頻平臺。
這是快手在體育賽事版權領域的又一次發力。接下來，用戶可以通過快手收看2020-2021賽季CBA常規賽、季後賽、總決賽、全明星週末等焦點賽事直播，同時，球迷用戶通過觀看直播和參與視頻創作，還可以賺取快手體育準備的百萬豪禮和千萬紅包。CBA方面還將爲快手提供從2013-2020賽季歷史經典比賽回顧的直播內容。
本次版權合作具有突破意義的一點是，CBA及快手將對快手平臺的MCN機構和創作者獨家開放對CBA賽事直播、短視頻進行“內容二創”的權利，觀衆還可以看到快手達人創作的精彩內容，以及現場“豎屏”花絮直播，從內容創新的角度打破傳統賽事直播的天花板。
對於此次合作，CBA聯盟CEO張雄表示：“快手作爲一家行業領先的短視頻分享平臺，擁有衆多籃球用戶，與快手的加深合作能夠更好地推廣籃球、推廣CBA聯賽，同時也能借助快手平臺的巨大潛力與CBA聯盟、各俱樂部、球員和球迷產生更深層次的互動、生產更多精彩籃球內容。此次合作對於CBA聯盟來說從傳播、商業等方面都意義深遠。”
打破賽事直播形式 探索版權新玩法
近年來隨着短視頻、直播平臺的興起，各種傳統播出形式正逐步改變。與以往傳統電視端以及垂直平臺的直播節目不同，快手此次與CBA合作，可以爲賽事直播提供更多新鮮的玩法，注入模式上的新鮮血液。
“內容二創”是此次與CBA達成的一大創新玩法，作爲國內“直播+短視頻”的領軍平臺，快手將在合作中發揮自身創作者生態優勢，爲CBA聯賽帶來更多用戶喜愛的精彩內容。
同時，雙方在賽事直播方面也將有“新鮮”的拓展。在此次版權合作後，快手可以在每場直播比賽中，邀請20名創作者到現場進行內容創作，呈現“豎屏”直播，將現場花絮等多個角度展現給更多的籃球愛好者，未來還將有可能邀請快手主播在比賽現場進行電商帶貨嘗試。
同時，快手體育官方也將聯合CBA官方進行短視頻製作，通過快手創作者和MCN機構，進一步豐富CBA內容矩陣，增強賽事聯盟的吸引力。
除了帶來全新的內容呈現形式外，此次達成合作中，CBA聯盟的球員也將陸續入駐快手開通賬號，19支CBA球隊將規模化的持續做內容供給，通過球隊和球員分享的賽事片段、訓練花絮、日常生活等內容，可以大幅拉近與聯賽粉絲和觀衆間的距離，有效幫助球隊球員擴大影響力與知名度。
隨着官方賬號的入駐，同一時段，多賬號、多角度的賽事直播和花絮呈現也成爲可能。快手強大的私域流量和用戶粘性，可以讓各俱樂部通過賬號運營與互動，聚攏更多專屬粉絲，從而進一步幫助各俱樂部拓寬推廣策略、商業化的想象力。
快手“社區”賦能賽事版權商業價值
傳統賽事直播注重收視體驗，其商業化也是圍繞傳統的“露出”“時長”等權益。其商業化程度依賴於賽事直播的節目製作，鏡頭語言以及解說人，而距離真正收看的觀衆較遠，這也是一些體育賽事過去更仰仗於“自然破圈”而無法主動吸引更多關注的原因。
而將內容與人鏈接，正是快手的長處。以“內容二創”爲例，這就是一項完全瞄準觀衆羣體，具有鮮明原創特色的合作形式。觀衆不再只是被動收看，而是可以通過快手上便捷的創作工具，真正“參與”到賽事內容中，也可以使內容與品牌切實的實現用戶滲透。
截至2020年9月30日，快手各類平臺去重平均日活用戶數達到3.05億，月活數據爲7.69億，龐大的用戶“社區”體量，不僅可以爲版權內容帶來流量，其創新的形式也帶來了無數潛在“創作者”，在輻射更廣的人羣同時，體育項目用戶也能夠得到深耕。
某種程度來說，通過內容營造興趣“社區”，也是體育版權可持續發展一大機遇。以往，由於需要遵守版權要求，短視頻創作者不能利用比賽畫面等進行二次創作。但隨着移動互聯網高速發展，短視頻平臺正在逐步成爲體育類訊息匯聚的重要陣地，賽事版權行業也開始思考如何與手機等“小屏”載體結合，並通過移動直播與內容二創等方式，向便捷性、即時性、多樣性等方向發力。
事實上，從去年開始，快手體育一直在推進賽事版權引進以及“內容二創”。除CBA聯賽之外，前不久快手剛剛官宣拿下了世界斯諾克賽事短視頻、直播版權。與CBA類似，與斯諾克的合作同樣涉及“內容二創”。
一方面加大頭部體育賽事版權內容引入，另一方面發力探索傳統直播“內容二創”，看起來是快手體育的打法。自去年以來，快手體育已經與美國NFL職業橄欖球大聯盟、ONE冠軍賽、FE電動方程式、斯諾克等體育賽事達成內容合作，通過深入細分領域內容，外加“體育組織+體育明星+創作達人”的創新玩法，在快手上形成覆蓋廣泛的體育內容社區。
快手龐大創作者生態和社區效應，是豐富內容創作天然的溫牀，同時也可以爲傳統版權生意，打開商業化的新天地。通過短視頻平臺版權差異化打法迅速破局，構建更全面的體育社區生態，探索體育版權內容的全新商業化模式。
據悉，自3月17日起，用戶即可登錄快手收看CBA直播，快手體育也將在平臺上同期開展CBA“內容二創”專項活動，通過現金激勵優秀創作者。平臺將持續爲觀衆帶來第一手精彩賽事內容與用戶自己生產二創內容，讓用戶在“大屏”之外的“小屏”上，也能快速、精準的找到感興趣的體育內容。