在新一輪技術革命和產業變革推動下，互聯網、雲計算、人工智能等新技術得到深度應用並不斷提升人們生活水平，以新的消費內容、新的消費方式和模式、新的消費結構和新的消費制度爲內涵的新消費不斷創新發展。
與此同時，國家也在出臺相關政策支持新消費發展。2020年9月，國務院辦公廳印發的《關於以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》指出，要以新業態新模式爲引領，加快推動新型消費擴容提質。
新消費發展方興未艾，許多與之相關的企業抓住行業發展機遇與政策紅利取得良好成效，其中於12月29日在港交所上市的匯森家居（02127）便是家居行業的典型代表。
引領家居生活新風尚，投資價值獲市場認可
智通財經APP注意到，以1.77港元發行價上市的匯森家居，上市後股價實現連續兩天上漲，期間最高漲幅達到14.12%。匯森家居的投資價值之所以獲得資本市場認可，不僅在於這家公司有着板式傢俱出口龍頭背景，過往幾年業績取得良好增長，還在於公司站在新經濟常態化下的新消費風口。
近年來，租房市場快速發展，對於租房者尤其是年輕的租房羣體而言，選擇傢俱產品更傾向於選擇集輕便、易組裝、佔空間更小、款式時尚、性價比高等諸多特點於一身的板式傢俱。板式傢俱的市場規模也因此實現對實木傢俱“超車”。
據弗若斯特沙利文報告，中國板式傢俱和實木傢俱市場規模在2014年分別爲2618億元和1940億元，隨後板式傢俱市場規模以7.2%的複合年增長率增長至2019年的3710億元，高於同期實木傢俱6.5%的複合年增長率。預計2020年至2024年板式傢俱市場規模將以4.8%的複合年增長率增長至4613億元，增速仍將高於實木傢俱的3.3%。美國作爲匯森家居最大的海外銷售市場，其板式傢俱市場規模將由2019年的250億美元，增長至2024年的265億美元。
在此背景下，匯森家居順應市場消費趨勢，公司銷售的傢俱產品主要爲製造及包裝組裝傢俱（或RTA傢俱）的快速消費品。組裝傢俱不僅經濟實惠、維護成本低，還因實現高度定製化及可自主組裝，滿足消費者個性化消費需求而廣受青睞。據Trademap資料，按收益劃分的美國組裝傢俱市場規模再2019年達到25.14億美元，預計到2024年將達到272.71億美元，其中美國向中國進口的組裝傢俱在2019年達到8.95億美元，佔美國組裝傢俱市場的35.6%。
隨着IoT（物聯網）解決方案在家用產品中日益增多，智能家居產品市場出現顯著增長。匯森家居本着以傑出的設計與開發專長促進開發新穎及創新產品，以滿足不斷變化的市場需求的經營理念，向智能家居賽道進軍。據悉，公司通過和江西理工大學合作開發功能性智能家居產品，進一步把握市場需求並實現家居產品銷量的進一步增長。
智通財經APP注意到，新消費的“新”不僅僅在於產品的創新，還在於消費者更加註重消費品在生產端的環保性和使用端的健康性。環保和產品質量安全，同樣是匯森家居鏈接消費者的一道橋樑。
據悉，匯森家居在生產端執行的是環境友好型生產模式，其使用的原材料是實木傢俱生產所產生大量木屑、木刨花和零碎木塊，這種“變廢爲寶”的生產模式，有效減少了林木砍伐對於資源的浪費和對環境的破壞。
對於產品質量安全的把控，匯森家居也走在行業前列。據智通財經APP瞭解，目前公司正在積極儲備無甲醛釋放面板工藝，公司擬開發各種無甲醛黏合劑，應用於產品製造過程，並調整愛格森工廠的若干現有機械及設備，令其生產線能夠製造無甲醛釋放面板。爲實施有關計劃，匯森家居已與外部研發機構訂立框架協議，根據框架協議，雙方將聯合外部研究機構共同研發無甲醛黏合劑及新的製造工藝。
15年積澱，抓住新消費風口的優勢所在
從另一個側面，匯森家居在新經濟、新消費風口之下的家居市場若要繼續引領風潮，一個重要祕訣是更懂消費者。
原因是，相較於傳統以產品爲主的消費模式，新消費更加以消費者爲中心，注重掌握、瞭解和預測用戶的需求，繼而系統性創造產品、場景來滿足不同消費羣體的真實需求和潛在需求。
智通財經APP瞭解到，匯森家居在“設計引領，服務至上，物超所值”的經營理念指引下，憑藉管理層團隊在板式傢俱行業的多年經驗，深入洞悉板式傢俱的各種市場需求。公司通過垂直整合業務模式使公司能夠將內部產品設計及開發專長與綜合製造平臺相結合，提供涵蓋產品設計及開發、製造及銷售板式傢俱的全線服務，並透過自行生產，取得主要生產材料的穩定供應。以此不斷滿足消費者偏好的變化，節省客戶的產品開發成本，並不斷獲得包括沃爾瑪爲首的海內外客戶長期穩定增長的訂單。
在過去15年的發展歷程中，匯森家居已能向市場提供廣泛的傢俱產品組合，除了主營包括電視櫃、書架、書櫃、書桌及咖啡桌等在內的板式傢俱之外，公司還自2017年開始加強軟體傢俱、戶外傢俱及運動休閒設備的商業生產，並取得快速發展。於往績記錄期，公司已開發約1040種不同設計的產品，有逾960種已投入商業生產。
上市後，匯森家居將藉助資本市場的力量，全方位提升產品生產與研發設計能力。公司上市募集資金將重點用於建立由兩個生產車間組成的一個新制造工廠；建設愛格森工廠二期；通過爲匯森傢俱工廠購買更先進及自動化的機器及設備以升級現有生產設施的生產線；以及提高產品設計及研發能力。
未來，匯森家居將成立專注於生產板式傢俱及軟體傢俱的新制造工廠。新的板式傢俱及軟體傢俱製造工廠，預計設計產能約爲每年241.8萬立方米板式傢俱、約78.5萬件軟體傢俱。
據悉，匯森家居現有的五大生產設施中，愛格森工廠具有全自動刨花板生產設施，該工廠已獲認證爲CARB認證製造商，能夠生產符合美國複合木製品的聯邦甲醛釋放標準的刨花板。不僅如此，愛格森工廠還入選工信部第五批綠色製造名單。艾格森工廠二期建設將於2022年上半年竣工，工廠全面運作預設計產能爲每年生產33.66萬立方米的16毫米刨花板。
藉助資本市場的力量，匯森家居這艘板式傢俱“航母”的動能無疑將取得質的飛躍，抓住新消費風口能力愈發強勁，爲投資者創造更加豐厚回報。