隨著美國進入關鍵的假期購物季，德勤(Deloitte)的一份報告顯示，零售銷售預計將出現自2018年以來最緩慢的增長。預測指出，在2024年11月至2025年1月期間，銷售額將增長2.3%至3.3%，可能達到1.59萬億美元。這一預測標誌著增速放緩，相比之下，去年同期增長4.3%，達到1.54萬億美元。
假期銷售預期放緩的原因是消費者面臨持續的通貨膨脹和儲蓄減少，導致更為保守的消費習慣。德勤的數據顯示，個人儲蓄率在最近幾個月顯著下降至約3.4%，低於2024年6月的3.8%平均水平。這種財務壓力促使各收入階層的消費者更早尋找優惠，並在各種類別中尋找折扣，包括雜貨和家居用品。
零售商正在應對感恩節和聖誕節之間僅有27天的緊張購物窗口，比往常更早提供更高的促銷折扣。假期季對零售商來說至關重要，這段期間的銷售額通常佔其全年收入的一半以上。
電子商務繼續成為亮點，預計在線銷售將增長7%至9%，可能總計達到2940億美元。這緊隨去年10.1%的增長，達到2700億美元。同時，實體店銷售預計將溫和增長1.3%至2.1%，達到1.3萬億美元，相比之下，一年前增長3.1%，達到1.27萬億美元。
德勤諮詢零售與消費品部門負責人Michael Jeschke評論道："信用卡債務上升以及許多消費者可能已耗盡疫情時期的儲蓄，很可能會影響本季度的銷售增長，相比上一季度而言。"他還指出，預計電子商務銷售將保持強勁，因為顧客利用在線優惠來最大化他們的支出。
這份報告為美國零售商設定了一個充滿挑戰的假期季景象，他們必須應對消費者節儉和購物季縮短的雙重挑戰。
Reuters為本文提供了報導。
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