美國數碼廣告市場最大的兩大龍頭就是Alphabet (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)的Google和Facebook (NASDAQ:FB)。兩股合共拿下了市場61%份額。
因此，廣告佔兩家公司大部分收入。然而，由於在美國廣告市場佔比已這麼巨大，即是說要進一步提高廣告收入實在不容易。那麼這兩家廣告巨頭的發展之路又會如何呢？哪家公司的策略更勝一籌，更值得買入呢？我們便來分析兩股，看看這些問題的答案。
Facebook未來的發展之路 踏入今年5月，標誌著Facebook上市的第8年，公司收入雖然持續增長，但增幅已在放緩。第四季收入按年增長25%至211億美元。然而，2018年第四季則增長30%，而2017年第四季更增長47%。
因此，當收入增長放緩，Facebook可有什麼大計繼續推動增長呢？其中一個投資方向，就是在旗下平台實現商貿和金融科技等功能。行政總裁朱克伯格(Mark Zuckerberg)表示這方面存在「巨大而重要的發展空間」。
Facebook在這方面可落實多項策略，例如Facebook Pay點對點支付服務，亦可供商家在Instagram上銷售商品，還可使用通訊應用程式WhatsApp和Messenger進行商貿交易。公司期望這些新功能可收集交易數據，有助增加Facebook廣告的價值，廣告商願意為公司的廣告服務作出更大支出。
除了商貿業務，公司亦投資擴增實境(AR)和虛擬實境(VR)。這些業務仍處於起步階段，但朱克伯格稱這些業務為「下一代運算平台」。他認為AR和VR可使Facebook社交網絡脫胎換骨，讓身處不同地方的人們相聚，好像身處同一個房間。他指出，單是聖誕節當日，Facebook的VR商店Oculus銷售額就達500萬美元。該數字突顯這個領域對收入的潛力很大。
Facebook對發展業務的努力值得嘉許，但這些計劃仍屬起步階段，例如將商貿功能引入Instagram，只是處於測試模式，而營運總監桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示，公司刻意在這方面按步就班，循序漸進。朱克伯格亦指出，AR和VR技術要到完全成熟，「仍需要很多年」。因此，這些項目若要取得可觀收入，仍然需要很長時間。
Alphabet的增長策略 正如Facebook，Alphabet的收入持續增加，但這種增長動力同樣在放緩。相比2018年第四季增長22%，這年第四季收入460億美元，按年增長只有17%。
Alphabet為繼續增加收入，已將業務拓展至廣告以外的市場。公司第四季業績披露更多收入細節，使投資者大開眼界，從中看到公司各主要業務的收入全部錄得按年增長。
舉例說，雲端運算業務Google Cloud第四季收入按年增長53%至26億美元。Alphabet的其他業務第四季貢獻53億美元，高於2018年的48億美元。該業務包括Pixel手機和Nest智能家居產品等硬件，另外還有YouTube的訂閱收入和其他非廣告收入。
此外，正如朱克伯格一樣，行政總裁皮查(Sundar Pichai)認為在公司平台發展商貿功能是「令人興奮的方向」。YouTube現在可供用戶透過主頁的動態欄和搜尋結果購買產品。例如，在YouTube手機應用程式輸入搜索詞「Puma鞋評論」，搜索結果頂部便會列出值得購買的Puma鞋款。
皮查亦指出，去年的「黑色星期五」至「網絡星期一」期間的周末購物大節，Alphabet享譽全球的搜尋引擎Google的日均購物者數創下公司歷史紀錄。同時，Google旗下的Google Shopping Actions平台的美國零售商數量增加四倍，該平台可供商家透過Google銷售商品。
誰是最後贏家…… 兩家科技公司都在致力解決持續增長的瓶頸，不過Alphabet的策略更加卓越。Facebook的努力則仍在起步階段，並未證實行之有效，公司的商業計劃仍然是在增加廣告收入，而不是分散收入來源。
與此同時，Alphabet在Google Cloud及其硬件的進展，還有其他非廣告業務的努力，今年已能進賬數以十億美元收入。此外，Google Cloud等業務正錄得高速增長，顯示收入增長有望持續。這些因素都使Alphabet更值得買入。
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Alphabet (NASDAQ:GOOGL) 行政董事 Suzanne Frey 是 The Motley Fool 董事會成員。
Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊， Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。
The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2020
