週五，TD Cowen維持對Under Armour, Inc. (NYSE:UAA)股票的持有評級，但將目標價從10.00美元上調至11.00美元。該公司分析師指出，即將推出的營銷活動將是公司歷史上規模最大、可能也是成本最高的活動，這是調整的主要驅動因素。這項活動旨在提升品牌的高端形象並重新定位市場。
TD Cowen的分析師上調了營銷支出預測，以考慮這些努力的預期成本。因此，這一調整導致Under Armour的每股盈利(EPS)預估下調，現在低於市場共識。儘管如此，分析師對公司未來的表現持樂觀態度，這歸因於產品主導的業務轉型。
修訂後的11.00美元目標價基於公司2027財年預測的企業價值與息稅折舊攤銷前利潤(EV/EBITDA)比率約為12倍。這一估值反映了新營銷策略潛在收益與行業競爭風險之間的平衡。
Under Armour大力投資營銷的戰略舉措是其更廣泛努力的一部分，旨在重振品牌並改善其在運動服裝市場的地位。該公司正專注於產品創新和品牌提升，以更有效地與行業競爭對手競爭。
股票的新目標價和維持的持有評級反映了對Under Armour成功執行品牌重塑策略能力的謹慎但樂觀的展望。市場將密切關注公司在營銷和產品開發方面的投資如何在未來幾年轉化為財務業績。
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