3月1日，大灣區群眾最熟悉的TVB與淘寶達成合作意向，TVB旗下的港星們將於淘寶直播帶貨，計畫在今年內舉行48場電商直播，預估為TVB貢獻千萬港元收益。
在此消息披露後，TVB的母公司電視廣播 (HK:0511)（00511）股價連續大漲3天，漲幅超90%。
昨日我們討論了東方甄選投機博弈的炒作情緒已洩氣。而這股泄下的氣，正在被電視廣播的TVB搶走，當電視廣播漲地越狠時，新東方線上也就跌地越狠
從帶貨角度上看，雖然兩家不在同一個平臺，不是直接競爭對手。但對於二級市場的投機客來說，只有50多億市值的電視廣播，正是10個月前的新東方線上。
在我們昨天討論中得知，新東方線上估值過高，董宇輝出走和高管減持讓投機情緒大受打擊，即使全年盈利預測有12億-13億，也是難以支撐此前近600億的估值，這使得新東方線上於一個月內跌去50%。
但當大家都知道新東方線上估值過高時，大家都會選擇拋棄，繼續在新東方線上中博弈，尤其是在近期利空頻出的情況下。而新東方線上不僅為部分投資者帶來高額收益，更是為市場學習了直播電商到底該如何估值。
在新東方通過直播帶貨轉型成功後，當市場都見證了新東方過去一年裏，20倍的估值奇跡上演後，市場已逐漸認可這個模式，
目前新東方的炒作無法延續是因估值太過高，600億是目前鐵定的估值天花板。
但當市場出現另一個即市值低、流通股少、想像空間大、且已在廣東家庭中建立起極為強大用戶心智的TVB來說。是有機會能通過與廣東地區人緣好的港星來直播帶貨，TVB借此機會完成業務轉型，而這也是市場的新炒作標的，市場已在預期TVB複製新東方線上的十倍奇跡。
在人們見證過新東方依靠直播帶貨涅槃重生，上演半年20倍的奇跡下，市場已逐漸相信TVB的直播帶貨轉型故事。尤其是在美聯儲加息週期延長，為大市帶來更多壓力之下，資金傾向於炒作妖股的情緒越來越濃重。
我們從首日直播帶貨數據中看。3月7日，TVB旗下藝人陳豪和陳敏之搭檔，在淘寶直播間“TVB識貨”開啟了第一場電商直播。
6個小時內，TVB全場直播銷售額突破2350萬元，累計觀看人數超320萬，累計觀看人數超過485萬，最高線上人數超過3萬人。在這一數據出爐後的首個交易日，TVB的母公司電視廣播（00511）大漲84%，日內最高漲幅達96%。
在此前，市場預估為TVB貢獻千萬港元的收益。因此推動電視廣播股價的翻倍上漲。在昨晚首場直播無過多媒體的宣傳下，6小時GMV已達2350萬元，這是十分誇張的數據。
要知道，對於直播電商來說，首場開播數據都不是最好的，GMV將會是趨勢性的上漲。值得注意的是，與在抖音平臺直播的東方甄選相比，東方甄選於6月16日突破1000萬粉絲，而當日的GMV為4514萬元，直播間線上人數最高在20萬人左右。
而昨日TVB首場直播最高線上人數為3萬人，GMV為2350萬元，這比較起來，TVB帶貨往後仍有更大的想像空間。
尤其是在首日直播結束後，TVB登上微博熱搜，關於TVB直播帶貨的話題已越來越多，大家都在猜測下一個來直播間帶貨的是哪位明星，這說明TVB做電商業務有很強的吸引力，這僅是開始。
而TVB明星帶貨與交個朋友和東方甄選是有較大差異化的。
TVB對於廣東地區的朋友來說，TVB早已建立起很強大的用戶心智，這是兩代甚至三代相傳的用戶心智，TVB從前的經典作品早已深深地植入進廣東家庭中。
在過去很長一段時間內，大陸瞭解香港地區文化的主要途徑是香港的影視作品。而通過影視作品，我們增加了對香港文化的認知和好感。影視作品對於香港來說，是傳播文化交流的重要途徑。而在這重要途徑中，TVB充當了最主要的傳播文化角色。
在過去幾十年裏，香港許多影視作品都與TVB有關，而不太瞭解香港的，至少都知道香港有TVB的存在。甚至可以說，香港的TVB是廣東家庭心目中最強的IP。
而TVB正是利用了品牌影響力和旗下人氣藝人的感染力，吸引了消費者。
值得注意的是，還有一個蘊含的邏輯是，過去幾年因疫情影響，大陸與香港的經濟聯絡受到較大影響，香港消費業受到很大打擊。
在疫情期間，大陸和香港的經濟聯絡減少，的確會讓彼此有些生疏。而在過去三年間，有幾個熱度火爆的綜藝節目，加強了大灣區群眾和藝人的交流，例如《披荊斬棘的哥哥》和《聲生不息》等。
在這兩個節目中，吸引了很多觀眾去瞭解香港的文化，而只要讓兩邊關係越來越好，有利於促進經濟的節目，都會受到廣東省或是官媒的大力推舉。
我們假設TVB直播帶貨做的好，那是可很直接有助於加強大陸和香港的關係，因為TVB直播間內賣的都是與香港文化有關的產品，可吸引更多遊客到香港遊玩，讓彼此“斷聯”了三年時間的經濟重新緊密起來，這是上頭最希望看到的。
結語
除了TVB直播間自己帶貨GMV賣的好以外，還有被官方推薦的預期在，假設與上述兩個綜藝節目一樣被廣東省官推，那TVB直播間的影響力將會被放大數倍。
目前TVB首場直播熱度不高的情況下，GMV已來到2350萬，假設往後每天能達到4000萬，甚至5000萬的GMV，那對標起新東方線上的一路暴漲上來，仍是有投機博弈空間的。