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蘋果新系統拖累Snap暴跌26%,Facebook和推特還好嗎?

作者 Investing.com (李英维/Investing.com )股市2021年10月25日 17:29
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蘋果新系統拖累Snap暴跌26%,Facebook和推特還好嗎?
作者 Investing.com (李英维/Investing.com )   |  2021年10月25日 17:29
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Investing.com - 上周五,美國最受年輕人歡迎的社媒平臺Snapchat母公司Snap Inc (NYSE:SNAP)因為此前公佈的不及預期的財報,股價暴跌26.59%。諸多導致業績不及預期的原因中,最重要的一個是,Snap在財報中提到了蘋果iOS 14.5系統更新以後,對公司商業模式“顛覆性”的影響。

對於iOS 14.5這個問題,大部分投資者可能不陌生。今年4月,蘋果的iOS更新系統14.5,在此次更新以後,蘋果用戶打開新的APP時,會有一個提示框顯示“願意這個App跟蹤你在其他App上的行為嗎?”根據移動應用研究公司Flurry的數據顯示,僅有15%左右的用戶會選擇“同意跟蹤”,而截至8月,就已經有約80%的iOS用戶已經更新了這版系統。

這個更新問題對於蘋果本身的影響不大,因為公司80%以上的收入是來自硬體產品的銷售,廣告收入僅不到1%。但是,對於諸如Snap、Facebook Inc (NASDAQ:FB)、Twitter Inc (NYSE:TWTR)、Alphabet Inc Class A (NASDAQ:GOOGL)、Roku Inc (NASDAQ:ROKU)等一系列依靠廣告收入為生的企業影響較大。截至上周五收盤,除了Snap暴跌以外,一眾相關個股都遭到了打擊。

(一系列受到蘋果iOS 14.5系統影響的個股,來自英為財情Investing.com)
(一系列受到蘋果iOS 14.5系統影響的個股,來自英為財情Investing.com)

本周,Facebook、推特和穀歌母公司Alphabet都將會公佈最新季度的財報,屆時,關於蘋果iOS 14.5系統在各大APP造成的損失情況,可能會變得更加清晰。

蘋果的這一舉措,確實可能會改變眼下目標廣告領域的遊戲規則。

長期以來,目標廣告一直是互聯網經濟的支柱,但是蘋果的這個舉措就意味著,“甲方爸爸”們在這些APP上無法判斷用戶是否看到了廣告。Snap就在財報中指出,“蘋果的新系統讓廣告客戶更難瞄準他們想要的受眾,也更難衡量廣告的效果。”

Snap的CEO Evan Spiegel表示,“蘋果的這些改變顛覆了過去十年建立在IDFA(蘋果的一個廣告識別字,目的是實現跨應用和網站跟蹤用戶,進而實現廣告定位推送)基礎上的許多行業規範和用戶行為,現在用戶需要雙重選擇才能直接訪問IDFA。雖然蘋果推出了一個名為SKAN的專有解決方案,允許基於APP的廣告客戶可以繼續衡量其在iOS上的廣告效果。但是,這個新策略並不是很有效,也不是一個獨立的選擇。”

Needham分析師Laura Martin指出,Snap 100%的收入來自移動設備,其中一半來自旨在刺激消費者購買的直接回應廣告,根據她的估計,Snap有70%的廣告收入是來自蘋果設備。

更重要的是,這位分析師還指出,Facebook的廣告業務對移動設備廣告的依賴也和Snap一樣大。

此前,Facebook就直言警告投資者,蘋果此舉將會很大程度地損害其業務。公司CFO在上一季度表示,iOS 14.5在三季度的影響會高於二季度。週一即將發佈財報的Facebook上周五盤中也一度跌近6%,市值蒸發超500億美元。

之前,Facebook產品行銷副總裁Graham Mudd曾經在一篇博客聲明中表示,該公司報告的iOS 14.5網頁轉化率為15%,考慮到這個系統已經更新了一段時間了,而直到9月才被承認這個數據,看上去Facebook確實有點“心虛”。

而此前,Facebook也通過廣告、報刊等輿論方式試圖阻止蘋果推翻的新規定,但是遺憾的是,他們仍然需要去面臨現在的這個“窘境”。

相對於Facebook和Snap,蘋果iOS 14.5系統對於推特和穀歌的影響相對要小一些,週五兩只個股份別下跌了4.83%和2.91%。

其中,推特更依賴的是品牌廣告,而不是Snap和Facebook的直接回應式廣告。另外,穀歌上的搜索廣告也不依賴蘋果的追蹤數據,因為,搜索本身允許不依賴個人資訊的定向廣告。

同時,Roku也受到了影響,雖然Roku不依賴蘋果平臺,但是其高度以來定向廣告。此外,廣告基礎設施公司也受到重創,Trade Desk (TTD)下跌6.7%,Magnite (MGNI)下跌9.4%,PubMatic (PUBM)下跌8.9%。

不過,華爾街也並非全是否定和悲觀的聲音。

雖然蘋果iOS 14.5系統確實對社交媒體公司產生了較大影響,但是,晨星的分析師Ali Mogharabi仍然對這個板塊持有樂觀的態度,他認為,包括Snap及其同行、廣告代理和廣告技術公司來說,可能可以很快解決蘋果帶來的這個問題。

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