Investing.com - 你還記得Peloton(NASDAQ:PTON)嗎？
曾經紅極一時的“宅家”健身概念，隨著疫情的爆發備受消費者和華爾街的追捧。2020年4月到12月這段時間裏，該股累計飆升了471.45%，但是今年迄今為止卻已經累計下跌了24.80%，週四收盤該股報114.09美元/股。
跌勢似乎遠沒有結束，該股週四盤後繼續下跌6.27%。
Peloton週四盤後表示，公司計畫再次大幅削減其動感單車的售價，Peloton的旗艦款自行車售價將會從1895美元下調至1495美元。此外，公司還發佈了令市場大跌眼鏡的季度虧損額，季度虧損3.122億美元，合每股虧損1.05美元，營收為9.37億美元，也高於市場普遍預計的9.286億美元。
Peloton表示，降價會讓公司的自行車更加容易獲得。除了降價之外，該公司還改進了消費金融計畫，分期支付的月份從原先的 39 個月增加到 43 個月，這將會減輕消費者購買該公司高端動感單車和跑步機的財務負擔。
本周，該公司宣佈將重新銷售低端跑步機產品線 “Tread”。 早前，這款產品出現了顯示幕脫離的缺陷，不得不暫停銷售。該公司的另外一款高端跑步機 “Tread +”之前則曾導致一名孩子死亡，該產品目前仍然暫停銷售。
華爾街分析師最初也認同這個說法，認為公司降價以後，有利於擴大市場。但是，當現在公司預警稱，最新的價格下調措施可能影響到今年的利潤率，投資者仍然選擇了“用腳投票”。
而且，Peloton還披露，公司發現其存貨核算方式存在問題，“截至2021財年6月30日，發現公司財務報告的內部控制存在重大缺陷。”不過，公司表示這不會影響其過去公佈的業績。
隨著疫情的結束，越來越多消費者選擇回到健身房或者參加線下課程，也是Peloton正在面對的一個潛在危機。
根據英為財情Investing.com調查分析師結果顯示，目前華爾街有21位分析師給予該股“買入”評級，5位分析師給予“中性”評級，2位建議“賣出”。分析師12個月平均目標價為133.46美元，較週四收盤價仍有16.98%的上漲空間。
分析師看好Peloton也並非全然沒有原因。
最新的這份業績報告顯示，在Peloton的會員業務中，消費者會通過跑步機和動感單車即時獲取健身內容，在上一季度，會員總人數達到了 233 萬人，同比增長了114%，華爾街分析師的預期值則是 228 萬人。在本財政年度，該公司預測健身課會員人數將會增加到 363 萬人。
另外，公司的聯網健身業務同比增長35%，達到6.553億美元，占到總營收的70%。其中，訂閱收入增長了132%，至2.816億美元。Peloton還表示，受到免費試用活動的推動不需要設備的數字訂閱數量增長了176%，達到87.4萬。
而且，值得注意的是，數據還顯示，人們似乎並沒有受到產品負面新聞的影響，而且在疫情過後也保持了在家鍛煉的習慣，數據顯示，公司上季度的流失率僅為0.31%，是六年來的最低水準。不過，Peloton的用戶每個月平均鍛煉次數確實從一年前的24.7次下降到了19.9持。公司表示，夏季人們會花更多時間在戶外度假，所以這個下降是季節性的。
公司預計，今年銷售額將會達到54億美元，高於市場預期的52.7億美元。同時，預計將會在2023年恢復盈利，屆時，包括供應鏈成本和資本支出在內的開銷也將會放緩。此外，聯網健身用戶將會達到363萬。
此外，到2023年，Peloton預計將在其位於俄亥俄州特洛伊鎮的美國第一家製造廠生產自行車和跑步機。公司擬投入4億美元建立本土供應鏈，以加快本土市場的交貨速度。
除了動感單車和跑步機之外 ，Peloton 公司目前正在開發新的健身硬體，比如划船機，以及一款偵測心率變化的可穿戴設備。
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