- 報告期：2021年第二季度
- 發佈日期：7月28日(星期三)盤後
- 預期營收：278.5億美元
- 預期每股收益：3.04美元
Investing.com – 根據Facebook(NASDAQ:FB)目前的股價表現，市場顯然預期Facebook將交出一份靚麗的成績單。
今年迄今，Facebook股價累計上漲超30%，上個季度市值升破一萬億美元，在蘋果(NASDAQ:AAPL)和亞馬遜(NASDAQ:AMZN)等FAANG集團中表現最好。
分析師普遍預測，Facebook銷售額可能大幅增長49%至278.5億美元，每股收益料從去年同期的1.80美元升至3.04美元。
強勁的預測背後是中小企業在大流行後，為線上上吸引客戶，維持生存，加大了數位廣告支出。
而中小企業的這些舉措必然對Facebook的業績產生重大影響，所以週三盤後的這份成績單不會讓人失望。此外，Facebook歷來喜歡提供謹慎指引，從而輕鬆實現超預期的表現。
近期，規模較小的社交媒體公司，如Twitter (NYSE:TWTR)和Snap (NYSE:SNAP)就發佈了靚麗的財報，這也加強了對其他社媒公司業績大超預估以及給出樂觀指引的預期。
在疫情仍然嚴峻的國家和地區，人們使用社交媒體平臺與家人保持連續和娛樂，使得這些平臺的用戶人數激增。在這種大環境下，廣告主更加依賴社媒廣告，並增加相關支出。
這種環境利好Facebook的業績。第一季度，Facebook每條廣告的平均價格同比上漲30%，投放量增長12%。
iOS升級隱私政策的威脅
然而，雖然這次財報可能表現靚麗，但蘋果公司6月初發佈的iOS更新可能威脅到Facebook未來前景。蘋果開始詢問每名用戶，是否同意APP跟蹤自己的互聯網活動。但據報導，大部分iPhone使用者不同意被跟蹤。
報導稱：
“此舉引發了Facebook廣告商的擔憂，會導致他們失去最具價值的追蹤數據，且廣告效果已經開始下降。”
Facebook高管在4月份發佈的指引表示，他們相信許多用戶將選擇拒絕跟蹤，使得廣告客戶更難準確定制廣告投放方案。
公司首席財務官David Wehner在同月電話會議上表示：“我們仍然擔心這一更新將對小企業廣告預算效果產生負面影響。” 不過他還表示，“我們認為這對我們業務的影響將是可控的。”
結語
本財年大部分時間，得益於Instagram和WhatsApp等旗下平臺用戶和廣告收入增長，Facebook有望維持這一盈利勢頭。但如果iOS的新隱私政策對廣告主造成了重大影響，Facebook可能面臨挑戰。
翻譯：劉川