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Facebook本處於最好的時代 但蘋果公司開啟了社媒壞時代的大門

作者 Investing.com (Haris Anwer/Investing.com)股市2021年7月28日 21:45
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Facebook本處於最好的時代 但蘋果公司開啟了社媒壞時代的大門
作者 Investing.com (Haris Anwer/Investing.com)   |  2021年7月28日 21:45
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  • 報告期:2021年第二季度
  • 發佈日期:7月28日(星期三)盤後
  • 預期營收:278.5億美元
  • 預期每股收益:3.04美元

Investing.com – 根據Facebook(NASDAQ:FB)目前的股價表現,市場顯然預期Facebook將交出一份靚麗的成績單。

今年迄今,Facebook股價累計上漲超30%,上個季度市值升破一萬億美元,在蘋果(NASDAQ:AAPL)和亞馬遜(NASDAQ:AMZN)等FAANG集團中表現最好。

Facebook股價周線圖,來源:Investing.com
Facebook股價周線圖,來源:Investing.com

分析師普遍預測,Facebook銷售額可能大幅增長49%至278.5億美元,每股收益料從去年同期的1.80美元升至3.04美元。

強勁的預測背後是中小企業在大流行後,為線上上吸引客戶,維持生存,加大了數位廣告支出。

而中小企業的這些舉措必然對Facebook的業績產生重大影響,所以週三盤後的這份成績單不會讓人失望。此外,Facebook歷來喜歡提供謹慎指引,從而輕鬆實現超預期的表現。

近期,規模較小的社交媒體公司,如Twitter (NYSE:TWTR)和Snap (NYSE:SNAP)就發佈了靚麗的財報,這也加強了對其他社媒公司業績大超預估以及給出樂觀指引的預期。

在疫情仍然嚴峻的國家和地區,人們使用社交媒體平臺與家人保持連續和娛樂,使得這些平臺的用戶人數激增。在這種大環境下,廣告主更加依賴社媒廣告,並增加相關支出。

這種環境利好Facebook的業績。第一季度,Facebook每條廣告的平均價格同比上漲30%,投放量增長12%。

iOS升級隱私政策的威脅

然而,雖然這次財報可能表現靚麗,但蘋果公司6月初發佈的iOS更新可能威脅到Facebook未來前景。蘋果開始詢問每名用戶,是否同意APP跟蹤自己的互聯網活動。但據報導,大部分iPhone使用者不同意被跟蹤。

報導稱:

“此舉引發了Facebook廣告商的擔憂,會導致他們失去最具價值的追蹤數據,且廣告效果已經開始下降。”

Facebook高管在4月份發佈的指引表示,他們相信許多用戶將選擇拒絕跟蹤,使得廣告客戶更難準確定制廣告投放方案。

公司首席財務官David Wehner在同月電話會議上表示:“我們仍然擔心這一更新將對小企業廣告預算效果產生負面影響。” 不過他還表示,“我們認為這對我們業務的影響將是可控的。”

結語

本財年大部分時間,得益於Instagram和WhatsApp等旗下平臺用戶和廣告收入增長,Facebook有望維持這一盈利勢頭。但如果iOS的新隱私政策對廣告主造成了重大影響,Facebook可能面臨挑戰。

翻譯:劉川

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