Investing.com - 對於一個體育休閒零售品牌來說，要克服全球健康危機帶來的挑戰，當然不是一件容易的事。大範圍的封鎖、體育賽事的取消，以及經濟急劇下滑一起給零售商帶來了一場“完美風暴”。
但是，耐克公司 (NYSE:NKE)週二發佈的收益報告顯示，並非所有零售商都如此。
這家全球最大的運動服裝製造商在第一季度扭虧為盈，電子商務銷售飆升，使其業績遠遠好於分析師預期。其中，營收增至106億美元，預估值為91.1億美元，截至8月31日的當季度，電商業務銷售額飆升了82%。此外，公司每股盈利為0.95美元，超過了此前市場預期的0.46美元。
最新的財報數據還顯示，這家運動鞋巨頭的收入較春季財季出現了強勁的回升。
在這次非凡的東山再起歷程中，最大的驚喜是，由於其卓越的電子商務運營和成功的執行，耐克正在從病毒危機中變得更加強大。這意味著，門店關閉所造成的影響，並沒有影響到其品牌吸引力，顧客也在迅速回歸。
“我們在最重要的領域變得更加強大”，耐克的首席執行官John Donahoe在電話會議中對分析師表示，“疫情期間，耐克和喬丹品牌得以擴大市場份額，包括在中國和歐洲市場恢復了增長。”
投資者興奮地看到，該公司成功地度過了危機，其戰略正在發揮作用。週三交易中，耐克的股價飆升至創紀錄高位，最高漲幅約為11%，至129.57美元。
耐克是最早陷入新冠疫情引發的經濟危機中的公司之一。今年年初，中國爆發新冠疫情，危及該公司在亞洲最大市場的銷售，其也被迫關閉了中國的門店，而中國市場是其僅次於美國的第二大市場。但是，最新的結果顯示，耐克在中國的復蘇正在加速，中國成功抑制了病毒，並恢復了經濟活動，當季在華銷售增長了6%。
另一方面，耐克在最大的北美市場，銷售額下降了2%，但仍然高於分析師的預測。許多分析師認為，這些舉措和戰略投資，尤其是在數字領域的投資，將有助於耐克在2021財年恢復全部增長潛力。
摩根士丹利重申其對耐克的“增持”評級，同時將其目標價格從121美元上調至了142美元，強調耐克承諾加快直接銷售、強勁的運動鞋增長，並重組運營模式。
巴克萊也對該公司的前景持樂觀態度，將其目標價從118美元上調至了132美元。該行表示，耐克公司仍然是我們的首選。
總 結
耐克是那些在技術上大規模投資的、受益於疫情回報的公司之一，它們將業務轉型為更精簡、更盈利的公司。該公司的收益報告也證明了這一點。
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（翻譯：李善文）