Investing.com - 美國的社交媒體公司們正在面臨各種不確定性，包括數字廣告市場放緩以及更加嚴格的監管審查環境，而投資者們也已經開始尋求更為多元化的數字領域投資，目的是，在經濟回歸正軌後，持有壹些可能帶來上行空間的小型股。
基於這樣的選股條件，我們關註到了Snap和Yelp這兩只個股，接下來，我們就來深入了解壹下這兩只個股各自的優缺點：
1、Snap：反彈勢頭強勁
知名社交媒體Snapchat母公司Snap Inc (NYSE:SNAP) 可以說是2019年美股市場中，轉型最成功的企業之壹，公司最近幾個季度的收益也已經開始超出市場預期。
在疫情期間，隨著越來越多人使用社交媒體來保持聯系，Snap的增長更加勢不可擋。壹季度，該平臺的平均每日用戶量達到了2.29億，而銷售額也增長了44%，至4.625億美元。
Snap的首席執行官Evan Spiegel表示，盡管新冠病毒導致經濟放緩，但是公司擁有足夠的資金來繼續招聘和投資研發。他在今年4月也曾表示，“過去幾年，作為壹家企業，我們進行了許多艱難的轉型和改變，而這使得我們能夠更好地應對未來的挑戰。”
華爾街的壹些分析師都在建議持有Snap的股票，該股今年上漲了30%，周三收於21.82美元，再次收高4.40%。
美國銀行的分析師 Justin Post在最近的壹份報告中指出，用戶增長持續加速，而公司的執行力也出現了好轉，盡管Snap目前估值偏高，但是它有壹條清晰的發展道路，可以更好地將其高參與度和不斷增長的用戶群體貨幣化。
與此同時，Snap區別於其他社交媒體公司的壹個主要增長動力是，它的面部濾鏡。在壹季度，平均每天有75%的用戶使用這個濾鏡功能，而這些“毛茸茸的兔子耳朵”（Snap的濾鏡之壹）也吸引了廣告商的入駐。
彭博社最近的壹項調查顯示，除了在朋友聊天中的濾鏡使用以外，Snapchat平臺上的其他獨立功能也越來越受歡迎，比如公司“發現”頁面上的遊戲和短視頻等。“隨著電視制作產業能力日益枯竭，短視頻內容目前受到更多青睞。”
2、Yelp：小企業受挫連累平臺
Yelp (NYSE:YELP) 是壹款類似於中國大眾點評的眾包商業社交媒體平臺，它的股價故事更加曲折。
就像壹個企業黃頁壹樣，Yelp的本質事實上就是壹個企業列表，這些公司不需要付費也能被列入名單，不過，Yelp向他們提供付費套餐，以提高它們在平臺用戶搜索中的知名度。
這壹主要依賴中小企業的收費模式，在疫情期間受到了嚴峻的打擊，並將和美國開放經濟的成功與否密切相關。
由於疫情威脅的影響，美國實行“社交隔離”政策，人們宅在家，大量小企業閉門謝客，餐廳、旅行社和咖啡店這些商業體原本都是Yelp的支柱，卻在壹季度的大部分時間裏處於關閉狀態，因為公司股價也遭到了重創。
在Yelp上，餐廳的收入占到了Yelp第壹季度廣告收入的14%，美容和健身產品則占到總收入的12%，和Snap不同的是，Yelp並沒有提供更多額外的工具來留住用戶，由於這些原因，Yelp目前正面臨裁員和減薪的窘境。
而與此同時，對於“後疫情”時代，美國經濟復蘇可能會慢於預期的擔憂，也可能會令該股的股價承壓。
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盡管Yelp周三收漲1.10%，盤後再漲3.95%，但是該股今年以來已經累計下跌27%。當然，如果妳堅信新冠疫苗可以很快出現，並且美國經濟能在明年之內讓壹切恢復正常，那麽Yelp可以成為妳的壹個選擇。
總 結
考慮到當前的健康和經濟風險，Snap處於壹個相對較好的位置，可以利用目前和未來幾年不斷增長的用戶參與度變現，增強營收能力。然而，Yelp的投資者則需要押註經濟的全面復蘇，但是目前的關鍵問題是——美國中小企業的恢復時機，仍然難以預測。
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（翻譯：李善文）