Investing.com - 今年以來，運動用品巨頭耐克在美股市場上的表現較為平淡，總體累計上漲約18%左右，和標普大盤持平。而同期，露露檸檬累計漲幅為60%左右，阿迪達斯的漲幅也高達50%。
週二（9月24日）美股盤後，耐克將會公佈2020財年第一季度的財報，華爾街的投資者們對此寄予厚望，他們想要獲得更多的線索來觀察耐克後市是否有望後來者居上，趕超露露檸檬和阿迪達斯的漲幅。
根據Investing.com的財報工具顯示，市場目前預測耐克本季度的營收料為104.5億美元，同比增長5%左右，每股盈利在0.7美元左右。
對於2020財年全年，分析師預計公司銷售額將增長7.8%，至421.7億美元，而到了2021財年，這一數字將增長8.4%，至457億美元。值得注意的是，這一數值較耐克過去四年的預估值都要大。
與此同時，耐克的每股盈利2020財年全年預計增長16.5%，到了2021財年則增長18.1%。
雖然耐克的整體盈利預期前景穩健，但是根據Zack的統計，華爾街分析師對公司的盈利預期在過去90天內出現了大幅下降。而且，大型零售商沃爾瑪和塔吉特，最近拋售了耐克的股票。
需要注意的是，雖然耐克目前落後於一些同行，但是基於其目前的盈利和收入前景，投資者後市似乎也並不需要過於悲觀。
耐克在部分地區的增長將成為本份財報的焦點
耐克在北美和大中華地區的銷售業績預計將成為本季度財報的關注焦點。
根據調查公司Metric的預計，耐克本季度在北美的銷售將從去年的41.45億美元增長4.9%，至43.49億美元。
同時，耐克約有60%的銷售是在北美以外的地區進行，其中，約15%-20%是來自大中華地區。
Metric的預計，耐克本季度在大中華區的增幅將會高達12.5%，從13.79億美元增至15.52億美元。不過，這一增幅低於上季度的16%。
電子商務是耐克財報的另一亮點
當然，華爾街還想要在耐克2020財年的第一份季度報告中看到電子商務持續的增長。
和零售業內的其他傳統企業一樣，耐克也在亞馬遜稱王的時代，推出了自己的數字銷售管道和線上門店。事實證明，這家公司在這一方面是成功的。
耐克推出了多個應用程式，並擴大了其品牌在社交媒體上的影響力，現在消費者可以通過社交媒體購買耐克的產品。
與此同時，耐克改善了其原來的供應鏈，稍早前收購了總部位於波士頓的零售預測分析和需求感應公司 Celect。Nike 首席運營官 Eric Sprunk 指出，“收購 Celect 這般全球頂級的數據科學公司，在他們開發的平臺的推動下，Nike 能更快更好地發揮我們的數位化優勢。伴隨市場對我們產品需求的增長，我們必須基於市場洞察、優化數據、高度關注消費者行為。這是我們大規模為消費者提供個性化服務的方式。”
耐克的CEO Mark Parker預計，到2023年，耐克的數字行銷部門的業務額將占到公司總業務的30%，目前這一比例為15%。
總 結
雖然分析師預計，耐克Q1的銷售和盈利都會得到改善，但是不可否認的是，公司仍然面臨一些嚴峻的形勢。
其中，由於高達60%以上的業務在海外，匯率的波動對於公司的影響也較大。目前，美元持續走強，讓這種影響被放大，例如，耐克2019年全年銷售額增長為7%，但剔除匯率影響以後的增長實事上是11%。
與此同時，運動休閒市場上目前的競爭不可謂不激烈，也是投資者們需要考慮的關於耐克的風險之一。
不過，雖然露露檸檬和阿迪達斯在一定程度上是耐克強大的競爭對手，但是耐克仍然擁有較強的銷售額增長潛力。耐克2020財年全年的營收額預計為421.7億美元，而阿迪達斯和露露檸檬的營收額預計分別為264.3億美元和36.8億美元。
雖然露露檸檬在高端市場表現不錯，但是並不足以對耐克的現有市場份額造成太大的威脅。而且耐克目前也正在擴大其女性運動休閒裝系列，它還推出了瑜伽系列等。
而在耐克和阿迪達斯的競爭方面，兩家公司在中國市場的競爭讓投資者緊張。不過，耐克表現出了比阿迪達斯更積極進取的創新態度，可以說，耐克一直在不斷變化迎接新零售格局的變化和新的消費者。
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