英為財情Investing.com – 昔日可穿戴設備“雙雄”之一Jawbone已經在兩年前破產清算；另一行業標杆Fitbit(NYSE:FIT)現在也愁雲慘澹。在剛剛過去的美股二季度財報季，這個曾經的可穿戴設備巨頭Fitbit“榮登”財報公佈當日股價大跌的公司名單榜首。
在Fitbit剛上市那會，它的股價最高曾突破50美元；而在Q2財報公佈後的一個月中，這只股票首次跌破了3美元。過去一年，Fitbit累計下跌了49%。
可穿戴設備市場正進入強勁的增長期，但Fitbit在蘋果、三星、華為等巨頭的圍攻下已經步步敗退。
價格戰之殤
財報顯示，Fitbit二季度收入同比增長5%至3.14億美元，淨虧損6850萬美元，去年同期為虧損1.18億美元。這兩個數據都比預期要好，但致命點在於Fibit提供的財測：它預計三季度收入同比將下滑10%至15%，預計該季度調整後每股虧損是9美分至11美分，而分析師的預期是盈利2美分。
Fitbit稱，預計三季度設備銷量將會上升，但平均售價會下滑。Fitbit首席執行官詹姆斯·帕克承認，公司的低價策略出現了失誤。
今年早些時候，Fitbit推出了一款全新的智能手錶Versa Lite，售價近160美元，比起原版的Versa低40美元。降價的同時，Fitbit在Versa Lite中減少了其認為是“非剛性需求”的功能。
但結果卻是Versa Lite的銷售不溫不火。二季度貢獻Fitbit收入38%的智能手錶部門收入下降了27%。而隨著二季度整體銷量上漲31%、平均售價下滑19%，公司的毛利也受到了負面影響，從39.8%降至34.5%。
這也意味著，在智能手環市場份額不敵小米的背景下，Fitbit希望依靠智能手機來走出這個困境的策略首戰告敗。Strategy Analytics的數據顯示，今年二季度全球前三大智能手錶廠商中，蘋果的市場份額從44.4%增至46.4%，三星從10.5%增至15.9%，Fitbit則從15.2%大幅下滑至9.8%。
整體來看，雖然Fitbit的銷量同比上升，但其在可穿戴設備的市場份額在萎縮。根據IDC公佈的數據，一季度全球可穿戴設備出貨量近5000萬，同比增長55%。蘋果佔據著這個市場26%的份額，華為和三星分別占10%和9%，Fitbit則從去年年底的9%下滑至6%。
Fitbit的致命弱點
價格戰失敗的原因之一，或許是消費者更願意以更高的價格來換取更具創新性的功能。另一方面，也反映出Fitbit面對蘋果、華為、三星這些行業大玩家時一個更難以彌補的弱勢——缺少具有生態構建能力的智能手機。單純依靠可穿戴設備品牌的Fitbit在這個越來越擁擠的賽道贏面並不大。
Fitbit無疑也意識到這一點。它在8月底宣佈，將在9月15日提出智能手錶Versa 2，可以控制亞馬遜Alexa智能助手。為了與Apple Watch競爭，Versa 2升級了多項功能，包括比Apple Watch更強大的續航能力和睡眠追蹤功能。Versa 2表現如何，將在很大程度上決定Fitbit的三季度業績報告。
從更長期來看，可穿戴設備和醫療相結合是一個大趨勢。Fitbit也在與醫療公司展開合作，研發新的健康醫療跟蹤功能，尤其是針對糖尿病患者。但這些在短期內料很難看到成果，畢竟可穿戴設備收集血糖等生命體征的技術還不成熟，同時醫療設備的認證不僅需要漫長的臨床試驗時間，還需要接受嚴格的監管。
花旗研究分析師Jim Suva指出，“雖然該公司正在尋找醫療行業的需求，但這些產品需要大量的幫助，我們擔心Fitbit可能沒有在這個領域獲得實質性牽引力所需的資金、人員和時間。”
目前，在覆蓋該股的10名分析師中，有3個給出了“買入”評級，5個“持有”評級，2個“賣出”評級，平均目標股價為4.99美元。
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