英為財情Investing.com – 網易(NASDAQ:NTES)將於本週三盤後公佈2019財年二季度財報。英為財情的數據顯示，分析師預期網易二季度營收將為190.8億元人民幣，每股收益料為19.16元人民幣。
最近，向來低調的網易不止一次成為輿論的關注焦點：先是旗下網易雲音樂在7月份因違規而被下架；後是半個月內兩度被曝裁員，涉及其傳媒以及遊戲業務。
聯繫今年早些時候其電商品牌網易嚴選 、農業品牌網易味央及教育產品的一系列業務和人員變動，網易確實是在進行結構性調整。門戶網站出身的網易，現在無疑更加聚焦於遊戲、音樂和電商。
遊戲業務料繼續回暖，關注新變現模式
週三財報的焦點無疑仍在於網易的支柱遊戲業務。根據一季度財報，線上遊戲服務貢獻了網易總收入的逾64%，同比增長35%至118.50億元人民幣。
隨著遊戲版號審批凍結的結束，今年上半年遊戲行業整體回暖。伽馬數據在7月30日發佈的《2019中國遊戲產業半年度報告》顯示，上半年國內遊戲市場實際銷售收入1163億元，同比增長10.8%，這要高於去年同期5.2%的增幅，主要得益於移動遊戲的快速增長。除此之外，在此期間內國內遊戲用戶規模亦較去年同期增長5.1%，增速創近三年來新高。
報告稱，上半年收入排名前10的移動遊戲中，騰訊(HK:0700)佔據5席，網易遊戲佔據4席；網易的《夢幻西遊》流水仍然穩定。端遊整體收入也實現了2.3%的增長，較去年的負增長有所好轉，報告指出網易的《逆水寒》等新遊為市場帶來了增量。
出海也是遊戲業務的關鍵字。App Annie在上月初發佈的6月份中國發行商出海收入排行榜顯示，網易名列第三，位於FunPlus和騰訊之後。網易的《荒野行動》、《第五人格》在今年4月份打入日本市場之後表現穩定，7月份《第五人格》拿下了日本App Store免費榜，《荒野行動》僅隨其後。
值得關注的是網易遊戲的新動作。網易在7月底悄悄上線了一種新的遊戲付費模式——超級會員。據悉，超級會員享有購買遊戲道具享折扣等多種權益，年費 328 元，適用遊戲超 30 款。事實上，從2017年5月開始，網易就在強化其會員體系。這種新變現模式旨在留住老用戶，同時也為了對抗騰訊遊戲的心悅會員。
另外，網易此前在互動文娛產品發佈會上也宣佈與一系列知名IP品牌商進行合作，包括寶可夢和漫威。
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網易嚴選的結構調整是否見效？
與遊戲業務的堅挺形成對比的是，網易的電商業務正處於變革期。一季度其電商業務淨收入同比增幅為28.3%，持續放緩，並且自去年一季度以來首次出現了環比下滑，跌幅達到28%。
作為電商業務兩架馬車之一的嚴選 ，此前受到了因為過度追求GMV而導致高庫存、增長乏力的質疑。有了凡客誠品這個前車之鑒，網易嚴選在沒有做出具備競爭優勢的品類情況下，選擇急速擴展品類顯然不是明智之舉，由此出現的庫存積壓、佔用資金問題勢會拖累電商業務。
網易在今年年初對嚴選的組織結構進行了整合，將原有架構重組合併為五大中心，即後端的供應鏈中心，中間的商品中心、產品技術中心，前端的行銷中心，以及負責大後方的客服中心。這些調整能否產生相應的效果將在二季度財報中見分曉。
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