蘋果新品來了，亮點未超市場預期，iPhone15系列能否逆襲？

北京時間9月13日淩晨1點，蘋果新品正式發佈，亮點未超市場預期。近期蘋果及其產業鏈板塊個股都表現不佳，市場資金對其關注度明顯下降。在全球智能手機出貨量持續下降大背景下，二季度蘋果全球市場份額也大幅下滑，手機產業白熱化的競爭仍在持續，蘋果新品能否逆襲還是問號。

// 2023蘋果秋季發佈會要點一覽 //

1、iPhone

iPhone 15全系搭載靈動島；iPhone 15全系使用USB-C介面，其中Pro系列的介面允許更快的數據傳輸速度。

iPhone 15/Plus搭載A16仿生晶片，有黑色、粉色、藍色、綠色、黃色五種配色可選；iPhone 15 Pro系列搭載A17Pro晶片，採用鈦合金材料，是史上最輕的、邊框最窄的iPhone Pro系列。

A17Pro晶片助力iPhone 15 Pro系列實現更好的遊戲功能，蘋果形容這是電腦端遊戲登陸移動端的新篇章；iPhone 15 Pro系列能夠更好地為電影工作者服務，比如能夠把手機作為鏡頭直接錄到外置硬碟、拍攝並即時把4800萬像素ProRAW照片傳輸到Mac等；iPhone 15 Pro系列配備可定制操作的Action按鍵。

iPhone 15起售價799美元，15 Plus起售價899美元，Pro起售價999美元，Pro Max起售價1199美元；iPhone 15全系列本週五（9月15日）開啟預訂，下周五（9月22日）開始發售。

2、Apple Watch

Apple Watch Series 9發佈，搭配全新S9晶片，可實現18小時續航；Apple Watch Ultra 2發佈，搭載最新S9晶片，續航可達36小時，低功耗時可達72小時。

Apple Watch SE起售價249美元，Series 9起售價399美元，Ultra 2起售價799美元。

3、AirPods Pro

AirPods Pro（第二代）配備MagSafe充電盒（USB-C）將以249美元的價格上市；EarPods耳機（USB-C版）將於今天開始接受預訂，售價為19美元。

4、蘋果表示，為實現環保，正逐步淘汰iPhone手機殼中的皮革材料；蘋果制定目標，到2030年在供應鏈中完全消除碳排放。

5、蘋果CEO庫克表示，蘋果計畫於明年初開始發貨AR產品Vision Pro。

// 蘋果及產業鏈表現不佳 //

雖然新品發佈在即，但近期蘋果股價表現不佳。Wind行情顯示，截至9月11日發佈會前，近5個交易日蘋果股價累計下跌5.33%，遭到資金拋售。美東部時間9月12日，隨著發佈會開始，新品亮點未出乎市場預期，發佈會中間蘋果股價一度大跌2.5%，最終以下挫1.71%收盤，總市值跌破2.8萬億美元。

A股中蘋果概念近期表現也不佳，Wind蘋果概念板塊近5個交易日僅小幅上漲0.59%。板塊中49只成分股，5個交易日僅有14只個股上漲，占比28.6%，而其餘超70%個股出現下跌。可見隨著蘋果新品一代又一代的發佈，市場對其產業鏈個股已不再過多關注了。

而從蘋果供應商來看，蘋果產業鏈確實較龐大，涉及眾多公司。Wind蘋果核心供應商產業鏈顯示，其涉及各類公司超過百家。其中電子硬體供應商最多，包括瑞聲科技、比亞迪、歌爾股份、東山精密等。另外還有外觀件、結構件、配件、代工廠和包裝等多個環節，眾多上市公司、全球知名企業位居其中。

// 全球智能手機出貨量持續下滑 //

隨著智能手機的飽和，用戶更新換代速度並不快，全球手機出貨量在持續下滑。Wind數據顯示，今年二季度全球智能手機出貨量為2.65億部，同比下降7.80%，這也是自2021年三季度開始一直到目前2023年二季度，連續八個季度同比都出現下降。可見智能手機出貨高峰期已過，往後出現同比增長的季度或不多了。

// 五大品牌內部競爭激烈 //

在全球智能手機出貨持續下滑背景下，Wind數據顯示，最新的2023年二季度，全球智能手機市場份額中，三星和蘋果份額仍然是最大，分別達20%和17%，不過環比較一季度均出現2%和4%的回落。而國內小米和Vivo全球市場份額卻在提升，其中小米由一季度的11%上升至12%，Vivo由7%上升至8%，Oppo則連續5個季度不變保持在10%。總體上，這五大品牌佔據全球智能機市場份額近70%，可見智能手機的全球格局基本已經定了，不過五大品牌內部競爭仍然激烈，各季度市場份額變化仍較大。