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擁廣東省最強大IP的TVB,是十倍股,還是妖股?

發布 2023-3-9 上午08:36
更新 2023-7-9 下午06:32

3月1日,大灣區群眾最熟悉的TVB與淘寶達成合作意向,TVB旗下的港星們將於淘寶直播帶貨,計畫在今年內舉行48場電商直播,預估為TVB貢獻千萬港元收益。

在此消息披露後,TVB的母公司電視廣播 (HK:0511)(00511)股價連續大漲3天,漲幅超90%。

昨日我們討論了東方甄選投機博弈的炒作情緒已洩氣。而這股泄下的氣,正在被電視廣播的TVB搶走,當電視廣播漲地越狠時,新東方線上也就跌地越狠

從帶貨角度上看,雖然兩家不在同一個平臺,不是直接競爭對手。但對於二級市場的投機客來說,只有50多億市值的電視廣播,正是10個月前的新東方線上。

在我們昨天討論中得知,新東方線上估值過高,董宇輝出走和高管減持讓投機情緒大受打擊,即使全年盈利預測有12億-13億,也是難以支撐此前近600億的估值,這使得新東方線上於一個月內跌去50%。

但當大家都知道新東方線上估值過高時,大家都會選擇拋棄,繼續在新東方線上中博弈,尤其是在近期利空頻出的情況下。而新東方線上不僅為部分投資者帶來高額收益,更是為市場學習了直播電商到底該如何估值。

在新東方通過直播帶貨轉型成功後,當市場都見證了新東方過去一年裏,20倍的估值奇跡上演後,市場已逐漸認可這個模式,

目前新東方的炒作無法延續是因估值太過高,600億是目前鐵定的估值天花板。

但當市場出現另一個即市值低、流通股少、想像空間大、且已在廣東家庭中建立起極為強大用戶心智的TVB來說。是有機會能通過與廣東地區人緣好的港星來直播帶貨,TVB借此機會完成業務轉型,而這也是市場的新炒作標的,市場已在預期TVB複製新東方線上的十倍奇跡。

在人們見證過新東方依靠直播帶貨涅槃重生,上演半年20倍的奇跡下,市場已逐漸相信TVB的直播帶貨轉型故事。尤其是在美聯儲加息週期延長,為大市帶來更多壓力之下,資金傾向於炒作妖股的情緒越來越濃重。

我們從首日直播帶貨數據中看。3月7日,TVB旗下藝人陳豪和陳敏之搭檔,在淘寶直播間“TVB識貨”開啟了第一場電商直播。

6個小時內,TVB全場直播銷售額突破2350萬元,累計觀看人數超320萬,累計觀看人數超過485萬,最高線上人數超過3萬人。在這一數據出爐後的首個交易日,TVB的母公司電視廣播(00511)大漲84%,日內最高漲幅達96%。

在此前,市場預估為TVB貢獻千萬港元的收益。因此推動電視廣播股價的翻倍上漲。在昨晚首場直播無過多媒體的宣傳下,6小時GMV已達2350萬元,這是十分誇張的數據。

要知道,對於直播電商來說,首場開播數據都不是最好的,GMV將會是趨勢性的上漲。值得注意的是,與在抖音平臺直播的東方甄選相比,東方甄選於6月16日突破1000萬粉絲,而當日的GMV為4514萬元,直播間線上人數最高在20萬人左右。

而昨日TVB首場直播最高線上人數為3萬人,GMV為2350萬元,這比較起來,TVB帶貨往後仍有更大的想像空間。

尤其是在首日直播結束後,TVB登上微博熱搜,關於TVB直播帶貨的話題已越來越多,大家都在猜測下一個來直播間帶貨的是哪位明星,這說明TVB做電商業務有很強的吸引力,這僅是開始。

而TVB明星帶貨與交個朋友和東方甄選是有較大差異化的。

TVB對於廣東地區的朋友來說,TVB早已建立起很強大的用戶心智,這是兩代甚至三代相傳的用戶心智,TVB從前的經典作品早已深深地植入進廣東家庭中。

在過去很長一段時間內,大陸瞭解香港地區文化的主要途徑是香港的影視作品。而通過影視作品,我們增加了對香港文化的認知和好感。影視作品對於香港來說,是傳播文化交流的重要途徑。而在這重要途徑中,TVB充當了最主要的傳播文化角色。

在過去幾十年裏,香港許多影視作品都與TVB有關,而不太瞭解香港的,至少都知道香港有TVB的存在。甚至可以說,香港的TVB是廣東家庭心目中最強的IP。

而TVB正是利用了品牌影響力和旗下人氣藝人的感染力,吸引了消費者。

值得注意的是,還有一個蘊含的邏輯是,過去幾年因疫情影響,大陸與香港的經濟聯絡受到較大影響,香港消費業受到很大打擊。

在疫情期間,大陸和香港的經濟聯絡減少,的確會讓彼此有些生疏。而在過去三年間,有幾個熱度火爆的綜藝節目,加強了大灣區群眾和藝人的交流,例如《披荊斬棘的哥哥》和《聲生不息》等。

在這兩個節目中,吸引了很多觀眾去瞭解香港的文化,而只要讓兩邊關係越來越好,有利於促進經濟的節目,都會受到廣東省或是官媒的大力推舉。

我們假設TVB直播帶貨做的好,那是可很直接有助於加強大陸和香港的關係,因為TVB直播間內賣的都是與香港文化有關的產品,可吸引更多遊客到香港遊玩,讓彼此“斷聯”了三年時間的經濟重新緊密起來,這是上頭最希望看到的。

結語

除了TVB直播間自己帶貨GMV賣的好以外,還有被官方推薦的預期在,假設與上述兩個綜藝節目一樣被廣東省官推,那TVB直播間的影響力將會被放大數倍。

目前TVB首場直播熱度不高的情況下,GMV已來到2350萬,假設往後每天能達到4000萬,甚至5000萬的GMV,那對標起新東方線上的一路暴漲上來,仍是有投機博弈空間的。

最新評論

誰看TVB丫 消費力最底下那群人?
所以,香港成廣東省啦?哈
說的是TVB在廣東省的影響力。出了廣東省,TVB就不是最大IP,如湖南省是芒果台,河南是河南電視台的國風,上海有海派,東北有趙本山,北京有德雲社。
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