Snap業績不及預期股價大跌，這只是社媒股的「災難」前兆？

Investing.com - 社交媒體巨頭Snap(NYSE:SNAP)的股價週三大跌，因公司最新發佈的四季度業績不及預期——數據顯示，每股收益為0.14美元，而分析師預期的是0.11美元；不過，營收為13億美元，略低於分析師估計的13.1億美元。隨著全球經濟放緩迫使企業削減數字廣告預算，這家媒體公司艱難度過了2022年。

根據StreetAccount的數據顯示，Snap上季度全球日活躍用戶(DAU)為3.75億，而分析師預計為3.753億。該季度每用戶平均收益為3.47美元，低於普遍預期的3.49美元。

Snap未發佈下一季度業績指引

這是Snap連續第三次發佈低於預期的業績報告，而這一次，公司將令人失望的業績報告歸咎於「充滿挑戰的一年」，包括「宏觀經濟逆風」、「平台政策變化」、以及「競爭加劇」等問題。從全年來看，Snap在2022年的銷售額增長了12%，達到46億美元。

而且，Snap沒有發佈下一季度的業績指引，而公司在給投資者的致信中還表示，其內部預計，營收將較去年同期下降2-10%，「在盈利方面，我們預計運營環境仍充滿挑戰，因為我們預計過去一年面臨的逆風將在整個第一季度持續下去。」

在經歷了困境後，Snap在去年8月份宣佈將裁員20%，相當於6000多名員工。該公司還在2022年取消了多個項目，包括Snap Original高級節目和飛行自拍無人機。

不過，值得關注的是，截至四季度，Snapchat+服務的付費用戶已超過200萬。這項服務於去年夏天推出，是一項訂閱計劃，用戶每月支付3.99美元，就可以獲得額外的獨家功能，比如更長的故事期限、自定義通知聲音和相機顏色邊框等。

社交媒體正準備迎接更多監管阻力

Snap的業績報告也意味著，依賴廣告業務的公司四季度業績表現不佳，在本週Meta(NASDAQ:META)、谷歌(NASDAQ:GOOGL)和亞馬遜(NASDAQ:AMZN)等公司發佈業績時，投資者可以窺得一番。

此外，沒有跡象表明，2023年美國社交媒體企業會有更好的前景，因為這些企業需要面對新的州和聯邦法律挑戰，這些挑戰具有廣泛的監管影響：美國有多個州的立法機構都提出或通過了旨在改革社交媒體公司審核內部內容和保護美國用戶的法案；與此同時，最高法院將審理4起針對互聯網公司的重大案件，目標包括他們在恐怖襲擊企圖中擔任的角色，以及其在各自平台上進行的審查等。本月早些時候，有兩起州和聯邦訴訟，針對的是社交媒體APP如何影響美國青少年的心理健康情況。

而幾週前，西雅圖的公立學校和肯特學區對TikTok、Instagram、Facebook、YouTube和Snapchat採取了法律行動，理由是它們含有對青少年有害的內容，比如支持厭食症等內容。他們補充說：我們不能忽視學生的心理健康需求，以及社交媒體公司所發揮的作用。

最近，美國猶他州州長Spencer Cox表示，該州計劃提起類似的訴訟，並指出這是為了保護年輕人。

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（翻譯：李善文）