Investing.com - 在當前不分青紅皂白的拋售潮中，華爾街的投資者們理所當然很難下定決心買入個股——美國的經濟衰退風險正在靠近，投資者不由分說地撤出高增長的科技股，這類公司中絕大多數都尚未盈利。
這場風暴中，受到打擊最為嚴重的板塊當屬社交媒體公司，它們依賴甲方的廣告支出來支撐高營收和市場買興。我們在今天的文章中，就來看看這個板塊裏的Snap和Pinterest這兩只個股，不妨來看看這兩只個股的盈利勢頭，以及其面臨的風險。
Snap：廣告支出放緩危機疊加TikTok競爭威脅
Snap Inc (NYSE:SNAP)一度是疫情期間表現最好的個股之一，受益於廣泛的宅家風潮，用戶數量的激增推動了公司的營收。
公司的CEO Evan Spiegel很好地抓住了疫情的機遇，提高了這款應用對於廣告商的吸引力。截至一季度末，Snapchat吸引了3.32億日活用戶，同期銷售額增長了38%，至10.6億美元。然而，如果經濟衰退真的到來，Snap的這種增長是不太可能可以持續的。
上個月，公司警告投資者，由於廣告商削減了廣告預算，公司將無法實現預期的利潤。而自從這個消息在5月23日公佈以來，Snap的股價已經下跌了40%，市值蒸發近160億美元，過去五年的所有漲幅全部被侵蝕掉了。
Snap週一收於12.02美元，當日下跌約9.5%，該指數較9月中旬觸及的52周高點83.34美元，下跌了近86%。
雖然Snap有足夠的資金度過難關，但是考慮到目前的宏觀經濟形勢，廣告商可能會繼續削減數字廣告支出，公司恐怕很難恢復元氣。
另一方面，Snap目前擁有29.1億月活用戶，但是卻備受TikTok的競爭威脅。從2020年開始，美國人在TikTok上花費的時間已經大幅超過他們在Facebook或Instagram上的時間，這款來自中國的應用今年預計將會超過YouTube。
Pinterest：不能倖免！
另一家規模較小的社交媒體公司Pinterest Inc (NYSE:PINS)也受到了沉重的打擊。雖然公司上季度的盈利超過了預期，但是該股週二收於17.19美元，今年以來已經累計下跌50%以上。
Pinterest採用的是瀑布流的形式展現圖片內容，無需用戶翻頁，新的圖片不斷自動加載在頁面底端，讓用戶不斷的發現新的圖片。Pinterest堪稱圖片版的Twitter，線民可以將感興趣的圖片在Pinterest保存，其他網友可以關注，也可以轉發圖片。
Pinterest管理層認為，Pinterest對廣告商的吸引力與其他社交媒體公司大不相同，因為用戶會帶著購買的意圖來訪問Pinterest。這使得廣告成為Pinterest用戶體驗中不可分割的一部分，而不是消極的東西。
然而，Piper Sandler的分析師在最近的一份報告中表示，在不斷變化的數字廣告市場中，兩家社交媒體公司的股票都可能面臨長期的困境，並補充說，依賴廣告的股票對投資者來說並不是反彈的好選擇。這位分析師在報告中表示，“在強勁增長的兩年之後，數字廣告支出似乎正在恢復正常化。這兩家企業的市盈率已經下降，目前較近期高點下降了40%左右，但歷史表明，在廣告支出增長觸底之前，市盈率可能不會重新估值。”
Piper Sandler的分析師將Snap的目標股價從每股30美元下調至18美元；同時，將Pinterest的目標股價從35美元下調至23美元。
總 結
儘管Snap和Pinterest的股價已經大幅下跌，但是難言已經觸底，在經濟可能會出現衰退的背景下，這兩家公司的大型競爭對手如Alphabet(NASDAQ:GOOGL)、Meta Platforms Inc (NASDAQ:META)等，將處於更加有利的低位，得以抵禦經濟衰退危機。
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（翻譯：李善文）