啤酒是人類最古老的酒精飲料，是水和茶之後世界上消耗量排名第三的飲料。而中國啤酒，要從19世紀末說起，當時啤酒剛剛傳入中國，啤酒業發展緩慢，需求與產量都不大。但近年來，中國啤酒市場不斷擴大，啤酒越來越受年輕消費者的喜愛，伴隨年輕消費者喜愛觀看體育賽事並喝啤酒的新娛樂方式，中國的啤酒市場也迎來了快速增長階段。
收購喜力中國，聚焦中高端產品
華潤啤酒（00291-HK）是中國啤酒行業的領先企業，從1993年開始在中國發展啤酒業務，旗下啤酒的總銷量自2006年起連續多年位居中國市場第一。但2016年以來，啤酒行業銷量逐步下滑，這與我國當前人口結構有關，據國家統計局數據，目前中國15-64歲人口比重在近幾年呈現下滑態勢，這部分人群是啤酒的主要消費群體，導致啤酒總體銷量有所下滑。
由於消費升級，雖然啤酒總體的產銷量下滑，但人們對產品的質量要求加大，中高端啤酒產品是未來的趨勢，由白酒行業近幾年表現，茅台酒、五糧液酒等白酒的不斷提價可預判，啤酒也有望提價。
不僅如此，80、90後逐漸成為了社會消費的主力，而80、90後更追求產品牌的多樣化，傳統清淡單調又廉價的啤酒，無法滿足年輕消費者對於新鮮個性化及優質產品的追求，年輕消費市場潛力正被釋放，中高端啤酒望迎來歷史機遇。
華潤啤酒迎合市場需求，於2019年4月29日完成收購喜力中國，讓華潤啤酒往高端啤酒佈局，華潤啤酒的主要戰略在於12至15元的啤酒，於2019年在高端產品上推出了高端啤酒匠心營造和中端啤酒勇闖天涯superX、馬爾斯綠啤酒等新品，深受80、90後喜愛。
據中期報顯示，華潤啤酒的中高端啤酒銷量在上半年增長了7%，高於去年同期的增速2.6%，進軍中高端市場，使得整體平均銷售價格較去年同期上升4.5%，毛利率也由2018年上半年的36%提升至2019年上半年的37.8%，這說明喜力中國提升了華潤啤酒在中高端啤酒的品牌。
隨著喜力中國逐步加入到華潤啤酒的主要戰略當中，喜力中國對華潤啤酒的盈利影響逐步加大。2020年1月20日，華潤啤酒發佈2019年全年正面盈利預告，預期公司截至2019年12月31日止年度，歸母淨利潤較去年同期增加至少30%，預告提到，喜力中國為華潤啤酒的盈利提供了重大貢獻，進一步說明收購喜力中國給華潤啤酒帶來豐厚的回報。
啤酒提價預期加大
春節是中國人最注重的傳統節日，親戚朋友聚會總少不了喝酒。臨近春節，啤酒消費加大，各大啤酒企業往往會借機提價。從華潤啤酒2013年以來的頓酒價格可見，除了2016年價格下降，其餘每年都呈現上漲趨勢，預計華潤啤酒的噸酒價格還將進一步增長。
不僅如此，2019年4月1日起製造業等行業增值稅稅率從16％降至13％，減稅對於利潤率偏低的啤酒行業貢獻的利潤彈性十分明顯，而啤酒行業的提價，將進一步助力公司加大享受增值稅稅率下降所帶來的優惠，利潤率進一步擴大。
歐洲杯將至，啤酒銷量望增長
每四年一屆的歐洲杯於2020年3月舉辦，歐洲杯作為足球運動的國際大比賽，最受足球愛好者喜愛，啤酒是觀看體育比賽的必備飲品之一，有望提振啤酒消費。
於往期世界杯、歐洲杯等大型賽事對啤酒產量的影響可知，2012年的烏克蘭歐洲杯與倫敦奧運會期間，即2012年5-7月，啤酒產量增幅5.09%高於2012年全年啤酒產量增幅3.06%；2014年的巴西世界杯間期，2014年5-7月的啤酒產量增幅1.85%高於2014年全年啤酒產量增幅；2016年的歐洲杯與奧運會，雖然2016年的啤酒產量同比增速下滑，但賽事期間的啤酒同比增速下滑速度低於全年的啤酒增速下滑速度。可見，世界杯、歐洲杯等大型體育賽事對啤酒產量有促進的影響。
歐洲杯等大型體育賽事不僅促進啤酒產商加大啤酒產能輸出，啤酒銷量也因歐洲杯的到來大幅增長，在2016年歐洲杯，據天貓超市的數據顯示，在球迷最愛買的商品中，啤酒銷量漲幅最高，漲幅超過40%。華潤啤酒作為啤酒行業的領先企業，疊加2019年收購喜力中國之後推出的新產品更受80、90後歡迎，80、90後又是歐洲杯賽事的主要消費群體，並且，與國際啤酒品牌相對，中國的啤酒零售價格遠低於世界主要啤酒消費國，這說明中國啤酒的提價空間，2020年華潤啤酒有望迎來「量價雙升」，增厚公司利潤。