繼《黑神話：悟空》之後，國內“遊戲+文旅”營銷創新再次迎來“大事件”。9月29日，同程旅行宣佈將與完美世界旗下人氣遊戲《夢幻新誅仙》開展跨界整合營銷，並將聯動成都市文化廣電旅遊局、甪直古鎮等合作伙伴，共同打造“文旅+遊戲”跨界營銷新標杆，助力營造熱熱鬧鬧的國慶文旅新消費氛圍。
《夢幻新誅仙》與川劇麻將的趣味相遇，“目的地+遊戲”跨界營銷走出新路子
據瞭解，同程旅行與《夢幻新誅仙》的跨界聯合創造性地同時聯動熱門旅遊目的地和景區，爲雙方用戶提供了豐富的體驗場景，最大化了雙方品牌及IP資源的協同效應。同程旅行的相關數據顯示，成都位居今年國慶黃金週熱門旅遊目的地的前十名之列，成都知名文旅元素尤其受到廣大年輕遊客的青睞。同程旅行通過與成都市文化廣電旅遊局圍繞國慶黃金週成都玩樂地圖項目的合作，以《夢幻新誅仙》全新版本的發佈爲契機，將這一人氣遊戲IP與成都文旅元素巧妙結合，以“夢誅帶你遊成都”爲主題的系列線上推廣活動，爲今年當地國慶黃金週文旅消費季增添了更多樂趣。
9月27日，《夢幻新誅仙》全新版本正式發佈，新版本人物故事以四川爲背景，視覺上新增熊貓、川劇變臉、麻將等元素，以千人千寵、自由交易爲核心賣點，通過全渠道營銷提前引爆成都國慶文旅消費熱。該主題活動的上線時間段正值成都文旅消費季活動期間，同程旅行通過站內的成都專題頁同步發放成都酒店、景點以及機票等出行產品優惠補貼，並配合成都文旅玩樂地圖，吸引《夢幻新誅仙》玩家實地感受成都這座城市的魅力。
融入了《夢幻新誅仙》遊戲元素的成都玩樂地圖
活動期間，《夢幻新誅仙》全新版本會通過官方新媒體渠道引導遊戲玩家前往同程旅行APP搜索關鍵詞，參與成都消費季活動，從而與同程旅行平臺的線上主題活動形成聯動。同程旅行相關負責人表示，《夢幻新誅仙》的核心玩家主要以“90後”、“95後”以及部分“00後”爲主，他們同時也是“文旅+遊戲”等新文旅消費的核心客羣，與同程旅行的年輕用戶羣體重合度較高，是可以“一起玩兒”的同一類年輕人。
《夢幻新誅仙》主角團降臨甪直夜遊，“景區+遊戲IP”玩出新花樣
今年國慶假期期間（10月1日至7日），到甪直古鎮體驗青靛甪直夜遊項目的朋友，將會看到這樣一幕奇幻場景：裝扮成“碧瑤”（《夢幻新誅仙》遊戲角色）的COSER在景區街道上與遊客互動拍照，以換取遊客手中的銅錢，只爲集齊足夠的銅錢以便到“當鋪”換回能證明自己身份的道具。這一幕就是本次活動《十二花神戲碧瑤》中的一部分，活動的情節設定將遊戲角色深度融入景區體驗當中，遊客可現場參與和遊戲角色COSER的活動，沉浸式體驗相關的趣味情節。這一場景設定不僅對遊戲玩傢俱有吸引力，同時還爲普通遊客增加了豐富有趣的體驗內容。這也是同程旅行與《夢幻新誅仙》本次跨界合作在景區與熱門遊戲IP跨界營銷領域創新嘗試的一部分。
國慶期間，所有進入青靛甪直景區的遊客除了參與《夢幻新誅仙》遊戲角色相關的互動外，還可以參加有遊戲主角團助陣的“奇幻市集”獲贈小禮物，並可觀看景區的各種主題演藝節目。此外，還有“夢幻新誅仙主題花船”、“花神江南行”、“江南幻境遊”COSER主題活動等沉浸式趣味活動可供遊客體驗及參與互動。這些活動通過將遊戲元素與景區江南文化元素的融合，打造出了豐富多彩的夜遊體驗新場景。
青靛甪直《夢幻新誅仙》奇妙夜COSER主角團空降
同程旅行相關負責人表示，《夢幻新誅仙》與青靛甪直項目的跨界聯合，以“線上+線下”、“虛擬+現實”的創新模式，爲遊客呈現了一場可體驗、可互動、可參與的夜遊盛宴。它的成功將爲旅遊景區跨界營銷增添新玩法，同時也是對“文旅+遊戲”激發消費新活力的一次有益嘗試。