智通財經APP獲悉，9月27日都市麗人(02298)公告稱，執行董事吳小麗已於2024年9月25日至27日按每股約0.254港元的平均價格購買1,070,000股公司普通股。去年以來，吳小麗就曾多次增持公司股份，這些信號無不彰顯其對公司未來發展前景的信心。
根據億邦智庫預測，2023年中國女性內衣市場規模超過1947億，未來數年CAGR有望達到4.2%以上。此外，越來越多的中國消費者選擇"理性消費"。而都市麗人一直堅持"國民內衣、好而不貴"的品牌定位，品牌與消費趨勢契合度高。
近年來，都市麗人的盈利能力正在快速增強，品牌在市場中的競爭力進一步提升。
從財務數據上看，2024年上半年，都市麗人實現營收15.14億元，同比增長11%，歸母淨利潤8239.8萬元，同比大幅增長215%。與此同時，公司自2019年6月之後再次派息，每股股息港幣1.1分，派息率達約30%。
渠道方面，都市麗人推進了線上線下融合策略。線下門店數量持續增長，上半年門店簽約755家，開店373家，門店總數達到約4500家。通過“大省強縣”戰略，在縣級市和地級市加強渠道佈局，拓展了市場份額。線上方面，公司與二十多家頭部線上聯營商合作，提升了品牌的市場滲透率，聯營電商平臺GMV約2.3億元。同時，公司加快數字化轉型，與京東到家、美團閃購等平臺合作，推進即時零售業務。
都市麗人在2024年上半年的市場擴張和品牌推廣活動非常活躍。通過高鐵廣告和社區廣告的投放，成功擴大了品牌的覆蓋範圍和影響力。特別是在高鐵站點的廣告投放，覆蓋了全國126個城市，包括近千塊大屏和燈箱廣告。此外，都市麗人還在鄭州、武漢、東莞等城市的7500個社區內投放了廣告，進一步增強了品牌的市場滲透力。
在國慶和雙十一這兩個關鍵的營銷節點，都市麗人加大了營銷力度，投入了近200個高鐵站點進行品牌投放，通過電子大屏和靜態燈箱等形式，增強了品牌的可見度和吸引力。這些舉措不僅提升了品牌的線下影響力，同時也爲電商營銷提供了有力的支持。
都市麗人的全渠道佈局策略也取得了顯著成效。他們通過線上線下相結合的方式，實現了品牌的全面覆蓋。