智通財經APP獲悉，國際數據公司(IDC)最新發布的《2024年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2024上半年中國投影機市場出貨量256.8萬臺，同比增長9.6%。銷售額爲67.7億元人民幣，同比下降7.6%。其中智能投影機市場(搭載有OS操作系統的投影機設備)出貨量爲218萬臺，同比增長10.3%。IDC預計，至2028年中國投影機市場銷量有望超過926萬臺，五年複合增長率仍將超過14%。
IDC指出，2024上半年，整體投影機市場出貨量前5名廠商是極米、堅果、小米、峯米和愛普生，合計市場份額超過41%，極米繼續保持銷量銷售額第一。消費投影機市場極米、堅果、小米、峯米和當貝位居銷量前五。商用投影機銷量三甲分別爲愛普生、松下和極米。
2024上半年，消費者消費信心仍趨弱，商用市場需求延續低迷。相對於強生產力工具——PC、平板電腦和手機消費端的逐步復甦，投影機產品在客戶粘性和剛需量度趨弱，市場持續面臨調整和挑戰，內部競爭加劇。雖然銷量仍然增長但大部分來自於低端市場導致銷售額持續下滑。研判市場供應和需求端變化，IDC對未來市場調整了預期，並預計未來市場將向以下幾個方面發展。
4K高分辨率市場加速增長。2024上半年投影機4K高分辨率市場銷量超過25萬臺，同比增長31.2%，市場均價下探至8100人民幣區間，同比下降21%。4K市場絕大部分分佈在消費市場，家用機同比增長28.5%同時商用市場猛增超過200%。4K長焦激光方案組合同時拉動了激光光源和4K高分辨率的普及，中高端價格明顯下移成雙刃劍，激光4K同比銷量增長接近80%的同時燈泡和LED4K機型同比萎縮均超過25%。4K銷量三甲被極米，堅果和海信佔據。極米憑藉激光、LED及多種混合光源方案斬獲市場份額超過三成，堅果致力於長焦激光性價比奪得兩成領地。此外Vidda和當貝在4K市場亦有不俗表現。
長焦激光持續發力領跑市場。2024上半年，整體激光機銷量增長率超過42%，大幅領先平均水平，均價已經低於8000人民幣，同比下滑22%。其中長焦激光機銷量增幅將近66%，均價下探至7200人民幣區間，與此同時短焦超短焦銷量仍舊下降5%，均價跌幅超過9%。長焦激光市場已經由22年單品牌領跑發展爲羣雄混戰格局。2024上半年品牌競爭結果，堅果，當貝，極米，Vidda和愛普生形成市場主力陣營，前三品牌集中度超過70%。堅果和極米增長最快，Epson重視中國市場佈局多款產品，是參與競爭且有業績的唯一國際老牌廠商。
行業內卷，消費投影機均價持續下探創新低。2024上半年消費市場均價低至2143人民幣，同比下降19%，LED光源降幅競接近28%;如果倒推連續5個半年對比2022上半年，均價同比下降已經高達36%。LED光源佔據消費市場超過80%市場份額，大部分集中在低端。24上半年低於千元人民幣價格段市場份額達到53%，1000元至1999元價格段市場份額達到33%，二者合計同比份額增長達到18個百分點，高於2000元價格區間萎縮非常明顯。理解行業內卷和低價競爭，積極信號是整體銷量還在增長，消費者對於投影機品類的需求仍然在逐步釋放，但對價格趨於更加敏感。低價同價好品質的消費體驗成爲不同分類梯度消費人羣的喜好選擇。由此我們觀察到1080P長焦激光進入4000元以下價格段，LED光源1080P方案銷量同比增長24%，4K機型導入LED市場等等。風險提示是仍舊有將近25%的消費機低於600元人民幣，行業亂象叢生保持野蠻生長。玩具一樣的產品體驗很難說是否已經給消費者的升級換代和圈子口碑挖了坑。
