智通財經APP獲悉，集邦諮詢發佈的研究報告顯示，2023年OLED電視品牌出貨下降了20%，2024年品牌商調整了促銷策略，加上三星加入白光OLED電視市場，促使LG電子在促銷季大幅降價25%至33%，從而推動了銷售，預計今年整體OLED電視出貨同比增長15.9%，達到623萬臺，LG和三星這兩大韓國品牌分別佔據了53.3%和22.5%的市場份額。集邦諮詢預測，若2025年OLED電視成本無法有效降低，將難以吸引其他主流品牌採用，出貨量可能會在600萬與650萬臺間徘徊。
根據集邦諮詢最新調查，2024年上半年全球電視品牌出貨量達9,071.7萬臺，同比增長0.8%。各地區需求表現不一，中國因房地產市場因素及年輕人使用習慣改變，電視銷售不如預期。相比之下，北美地區因持續性低價競爭支撐了需求，而歐洲則受益於運動賽事的帶動，加上前兩年通膨壓低基期效應，上半年電視出貨優於預期。
進入下半年是傳統電視需求旺季，品牌出貨雖然增長，但增速明顯放緩。此外，由於上半年面板價格持續上漲，加上終端消費者仍傾向購買平價電視，品牌商難以將成本轉嫁給市場，因而縮減節慶促銷規模，並轉向發展大尺寸和中高端產品，以減少虧損。此舉將使2024年電視平均尺寸增長1.4吋，達到55.5吋。
2024上半年前五大電視品牌依次爲三星電子、海信、TCL、LG電子和小米(01810)。儘管TCL以弱微差距位居第三，但其在歐洲和新興市場的覆蓋率較高，第二季出貨量超越海信，達到668萬臺，且季度和年度的增長均突破10%。TrendForce集邦諮詢表示，TCL集團憑藉面板廠的產能和價格優勢，以及自身整機生產高度自動化，有望在2024年全年挑戰全球出貨量第二名的位置。
Mini LED電視表現超乎預期，帶動今年出貨成長55%
近年來，全球歷經通膨和加息，促使平價電視市場快速崛起。以美國市場爲例，往年僅在黑色星期五纔會出現破盤價，如99美元的32吋HD電視和399美元的65吋UHD電視，但因2023年受零售商自有品牌推動，這些特價已常態化，65吋UHD電視的常規售價已降至299美元，其他品牌紛紛跟進降價以保住市佔率。
集邦諮詢指出，2024年上半年，電視品牌商陸續面臨面板漲價，運費上調等問題。爲改善營收狀況，廠商繼續擴大產品尺寸，例如中國品牌TCL、小米和海信通過減少Mini LED分區數，以更具競爭力的價格吸引消費者。這項策略成功刺激了需求，預計全年Mini LED電視出貨量年增55%，達到635萬臺。其中，這三大中國品牌的合計市佔率將首次達到50%，超越三星。儘管三星仍佔據25%的市場份額，但較去年同期下降了17個百分點。如果2025年三星無法推出具有強大競爭力的產品，其在Mini LED電視的市佔率將可能被TCL超越。