智通財經APP獲悉,近日,有自媒體報道稱,蜜雪冰城“90天新開門店3477家,關店3808家”,引發網友和業界討論。
記者注意到,網傳數據引自第三方機構“極海品牌監測”。8月3日下午,記者打開極海數據平臺,顯示蜜雪冰城近90天閉店僅爲539家,與網傳“90天閉店3808家”相去甚遠。
據瞭解,誤傳信息系極海品牌拉取數據有誤所致,目前,極海品牌已在平臺更正了錯誤數據,並向蜜雪冰城致函說明情況。
記者從一份加蓋“北京極海縱橫信息技術有限公司”公章的情況說明中看到,“在我們近期的數據監測過程中,系統顯示蜜雪冰城門店數量出現了一定程度的波動。經過進一步調查,我們發現這一數據並不完全準確。”在這份說明中,極海縱橫也解釋了數據出現錯誤的原因,爲“在店鋪高度密集的區域,現有的數據採集方法可能未能完全覆蓋所有門店信息。目前已糾正了相關數據”。
對於三方數據機構的監測準確度,業內人士表示,“加盟模式下,統計關店數據應綜合考慮品牌方主動解約、合約到期、續約裝修及暑期門店臨時報停等因素,比較複雜。所以監測結果僅可作爲參考”。
綜合港股招股書和公開報道,蜜雪冰城是一家聚焦爲消費者提供單價約6元人民幣的現制飲品的公司。截至2023年9月30日,蜜雪冰城通過加盟模式發展的門店網絡超過36000家。