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通脹和消費疲軟拖累業績 全球銷售首次下滑 麥當勞能否藉助5美元套餐實現逆襲?

發布 2024-7-30 上午01:26
© Reuters.  通脹和消費疲軟拖累業績 全球銷售首次下滑 麥當勞能否藉助5美元套餐實現逆襲?
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FX168財經報社(北美)訊 股票市場今日開盤上漲,迎來了華爾街繁忙的一週。在經濟方面,投資者將於週三消化最新的美聯儲利率決策,並關注週五發佈的7月就業報告。

此外,本週還將有來自科技巨頭微軟(MSFT)、Meta Platforms(META)、蘋果(AAPL)和亞馬遜(AMZN)的財報,以及芯片公司如超威半導體(AMD)和高通(QCOM),以及行業巨頭如波音(BA)、輝瑞(PFE)和寶潔(PG)的財報。麥當勞(MCD)率先發布了本週的財報,報告顯示第二季度的業績在收入和利潤方面均未達到分析師預期,因爲消費者減少了開支。Yahoo Finance 上的其他熱門股票包括阿里巴巴集團(BABA)、比特幣(BTC-USD)和雅培實驗室(ABT)。

麥當勞在第二季度的全球同店銷售首次出現下滑,這是近四年來的首次。由於消費者對通貨膨脹感到疲憊,減少了外出就餐的次數或選擇了更便宜的選項。公司表示正在努力進行修復,比如推出優惠套餐和新菜單項目,但預計未來幾個季度同店銷售將繼續下滑。

麥當勞董事長兼首席執行官克里斯·肯普欽斯基(Chris Kempczinski)週一(7月29日)在與投資者的電話會議上表示:「消費者仍然認爲我們在價值方面領先於主要競爭對手,但顯然我們在價值領導方面的差距最近有所縮小。」他說:「我們正在加快步伐來解決這個問題。」

在4月至6月期間,開業至少一年的門店銷售下降了1%,這是自2020年疫情封鎖商店、數百萬人待在家中以來的首次下滑。

在美國,同店銷售下降了近1%。麥當勞發現顧客減少,但那些來的顧客因價格上漲而花費更多。肯普欽斯基爲這些價格上漲進行了辯護,稱麥當勞在一些紙張、食品和勞動成本方面在過去幾年中上漲了多達40%。

公司還報告了法國和中東地區的店鋪客流量下降,原因是人們因認爲麥當勞在加沙戰爭中支持以色列而抵制該品牌。肯普欽斯基表示,亞洲消費者情緒疲軟導致顧客轉向價格更低的競爭對手。

麥當勞在4月份警告稱,越來越多受通脹困擾的顧客在尋求更好的價值和負擔能力。芝加哥的漢堡巨頭於6月25日在美國餐廳推出了5美元的優惠套餐,這一推出時間較晚。

麥當勞美國總裁喬·厄爾林格(Joe Erlinger)週一表示,5美元套餐的銷售超出了預期,並吸引了低收入消費者重新回到麥當勞的門店。厄爾林格還表示,93%的麥當勞加盟商已同意將該促銷活動延續到8月。

公司表示,德國和英國等其他國家的套餐也取得了成功。但肯普欽斯基表示,麥當勞需要提供更廣泛的價值,並通過更好的營銷提升這一信息。

他說:「在我們所處的環境下,單靠一項或幾項產品是不夠的。」

公司還在開發新的菜單項目。肯普欽斯基表示,公司正在三個國際市場測試其以價值爲導向的Big Arch雙層漢堡,並計劃在今年年底前完成測試。

第二季度,公司的營收持平爲65億美元,略低於華爾街預期的66億美元。根據FactSet的分析師調查,公司淨收入下降了12%,至20億美元,每股收益爲2.80美元。剔除一次性項目(如重組費用)後,麥當勞每股收益爲2.97美元,遠低於行業分析師預測的3.07美元。

投資者似乎對麥當勞扭轉頹勢的計劃感到滿意。週一早盤,麥當勞的股價上漲了4.39%。

(圖片來源:finance.yahoo )

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