智通財經APP獲悉，羣智諮詢數據顯示，在2024年的“6.18”大促期間，受需求環境持續低迷影響，線上筆記本電腦市場大盤仍然呈現下滑趨勢。整體銷售量達到了154.6萬臺(京東+天貓)。儘管與去年相比仍有小幅下滑，但降幅已經顯著縮減了7個百分點。銷額方面達到101億元，同比下滑3%，但較2023同期的降幅已有明顯縮小，降幅減少了5個百分點。這一數據趨勢顯示出市場逐步觸底，在技術革新與性價比策略的驅動下，中國消費者對於筆記本電腦的需求有望得到提振。
遊戲本的品類競爭力持續增強，大促份額首次達到50%；輕薄本格局重塑，15.3英寸表現亮眼。
遊戲本品類的市場競爭力持續增強
從中國筆電線上市場的品類發展格局看，遊戲本份額展現出了持續增長態勢。隨着電競行業的蓬勃發展，消費者對高性能遊戲設備的需求仍然維持，遊戲本因此成爲了市場的寵兒。各大品牌廠商緊跟市場趨勢，紛紛推出了各具競爭力的遊戲本產品，這些產品不僅滿足了消費者對高畫質、流暢遊戲體驗的渴望，還在設計和性能上不斷創新。
根據羣智諮詢的數據，在2024年“6.18”大促期間，儘管市場大盤受到一定影響，遊戲本銷量首次出現了3%的下滑，但同時，其銷量份額卻創新高達到50%，與輕薄本平分秋色。這一數據充分顯示了在中國線上市場，隨着消費者對性價比的日益關注，遊戲本的競爭力仍在持續增強。值得一提的是，以聯想(Lenovo)拯救者Y7000P/Y9000P爲代表的240Hz 2.5K 16:10高分高刷產品，憑藉其性能和視覺體驗優勢，對消費者的吸引力正在逐步增強。這些產品不僅滿足了遊戲玩家對於極致遊戲體驗的追求，也體現了當前市場上對於高性能、高品質電子產品的持續需求。
輕薄本格局重塑，15.3英寸表現亮眼。
首先，從同比視角審視，中國輕薄本線上市場在經歷了2023年高達29%的顯著下滑後，於2024年“6.18”大促期間獲得了同比下滑7%的表現。下滑幅度收窄了22個百分點，釋放了整體市場大盤趨於觸底的信號，展現了市場自我調整和恢復的能力。在這一過程中，有兩個關鍵維度值得關注。
一是尺寸段格局的重塑，市場中不同尺寸輕薄本的需求與供應正經歷着重新洗牌。15.3英寸輕薄本作爲新晉力量，其首次亮相就強勢拿下約6%的銷售份額，並一舉榮登京東輕薄本熱銷機型的榜首。小新15超薄本正是這一市場變革中的佼佼者。它搭載了酷睿i5處理器，配備15.3英寸高清屏幕，擁有16GB內存和512GB的存儲空間，屏幕比例16:10，分辨率1.9K，並支持100% sRGB色域，爲用戶提供了具有吸引力的視覺體驗。而這一切，都包裹在一個不足4千元的親民價格之中。這一產品的熱銷，正是消費者對於輕薄本在便攜性與性能之間所追求的新平衡的生動體現。
二是品牌格局正經歷着深刻的演變。各大品牌間的競爭愈發激烈，市場份額的爭奪也愈發白熱化。這種競爭態勢不僅推動了品牌之間的創新與差異化，同時也爲消費者帶來了更多樣化、更高品質的產品選擇。
在中國線上筆電市場，傳統的格局正受到強烈衝擊。聯想雖然在15.3英寸細分市場取得了顯著成就，在中高端與入門級市場均遭受挫折，總體表現低迷。導致聯想在2024年大促期間僅獲得28%的輕薄本市場份額，銷量爲21.5萬臺。
與此同時，中高端市場中，華爲(Huawei)在14英寸領域，通過佈局OLED技術，在中高端線上市場取得了不俗的成績。這一戰略使得華爲在2024年的市場份額增加了3%，達到了13%。銷量爲10.2萬臺。OLED機型的成功布局不僅爲華爲贏得了市場份額， 隨着消費者對OLED技術的進一步認可，華碩(ASUS)也在2024年實現了市場份額的增長，達到了13%。而蘋果(Apple)則通過加大優惠力度，提高了MacBook產品系列的性價比，從而吸引了更多消費者，其市場份額增長至8%。其次，中低端二線市場憑藉持續的價格優勢，在市場中進一步擴大了其份額。考慮到這一趨勢，聯想在佈局15.3英寸產品時，特意將價格區間定位在入門級，旨在加強入門級產品的市場競爭力。從目前來看，這一策略已經取得了一定成效。
遊戲本市場新格局：聯想/華碩憑藉產品配置升級嶄露頭角，中腰部品牌亟需加強產品更新力度。
聯想在此次大促中游戲本銷量達到35.7萬臺，同比增長率高達33%，市場份額也增長了10個百分點。這一顯著增長主要歸功於聯想在Gaming系列上的技術升級和深度優化。其中，刷新率升級至240Hz、以2.5K 16:10分辨率爲主力配置的升級，極大地提升了遊戲體驗。同時，藉助AI技術的支持，聯想在硬件上佈局的LA(類似NPU提供算力)系列也爲其帶來了強大的競爭力，進一步提升了用戶體驗。這些舉措共同推動了聯想的強勁市場表現。
華碩在“6.18”大促期間的遊戲本銷量達到18.0萬臺，同比增長了27%，並且市場份額也增加了約5個百分點，達到23%。這一卓越的表現不僅源於華碩產品在性價比和配置方面的優化，更是憑藉其獨特的16英寸2.5K機型佈局，吸引了大量對遊戲性能有高要求的用戶。這一佈局無疑成爲了華碩產品競爭力的另一大亮點。
其他品牌的遊戲本在市場中同比均出現了不同程度的下滑。從產品維度深入分析，我們發現這些品牌普遍在16英寸機型的佈局上存在不足，同時2.5K 16:10分辨率的機型佈局也不夠完善。這些缺陷導致消費者在追求性價比時面臨選擇困難，從而影響了這些品牌遊戲本的增長性。未來，這些品牌需要重視產品線的完善和優化，以滿足消費者的多樣化需求，提升市場競爭力。
品牌格局嬗變，聯想表現穩健，華碩份額增長，華爲未來成長機會需謹慎。
聯想(Lenovo)：穩紮穩打，市場地位穩固聯想在2024年大促期間總銷量達到57.2萬臺，佔比高達37%。儘管銷量同比下滑了1%，但在整體市場同比下滑5%的背景下，聯想的表現依然穩定。這主要歸功於其豐富的產品佈局以及對OLED、16英寸、15.3英寸、16:10顯示比例以及AI PC等前沿技術的精準佈局。
華碩(ASUS)：通過積極調整策略實現顯著增長華碩總銷量達到32.0萬臺，同比增長14%，成爲大盤下滑下的一抹亮色。這一增長主要得益於其對OLED產品的精準佈局，以及靈活多變的產品組合策略。例如，華碩的VivoBook 14暢銷配置提供了16GB內存和1TB存儲空間，售價約3500元。由此可見，華碩通過提供更大的存儲空間和更合理的價格，共同提升了產品的性價比，從而爲其市場份額的增長提供了有力支持。
惠普(HP)：在激烈競爭中感受到不小壓力惠普在2024年大促期間總銷量爲10.2萬臺，同比下滑了41%。惠普的產品線相對單一，對輕薄本的依賴較爲嚴重。然而，對比市場整體表現，不難發現高性能的遊戲本已成爲市場份額增長的重要驅動力。同時，惠普在輕薄本的高端市場因價格偏高而面臨成長乏力的挑戰。爲了加強在輕薄本市場的競爭力，建議惠普可以強化新型尺寸以及OLED機型的佈局。
華爲(Huawei)：在積極增長的同時需謹慎考慮市場未來走勢和潛在風險華爲在2024年大促期間的銷量達到10.2萬臺，同比增長17%，展現出強勁的市場表現。然而，值得注意的是，受到CPU供應禁令的影響，華爲預計將在2024年下半年調整其產品線策略，更加傾向於發展高利潤的高端產品線。因此，儘管在“6.18”大促期間取得了顯著成績，但未來華爲的成長性或將面臨一定的挑戰。
綜上，羣智諮詢研判，2024年“6.18”筆電市場大促表現揭示了以下核心市場變化：
1. 中國筆記本電腦市場逐漸觸底：2024年“6.18”大促期間，筆記本電腦市場大盤下滑幅度減小，顯示出筆電市場逐步觸底的趨勢，消費者對筆記本電腦的需求有望改善。
2. 遊戲本競爭力持續增強：隨着電競行業的發展，消費者對高性能遊戲設備的需求持續旺盛，遊戲本市場份額創新高，達到了50%，與輕薄本平分秋色。
3. 輕薄本市場重塑：輕薄本市場在經歷了連續下滑後，開始呈現觸底態勢。其中，15.3英寸輕薄本作爲新晉力量，憑藉出色的性能和親民的價格，贏得了消費者的青睞。
4. 產品配置與技術創新是關鍵：無論是遊戲本還是輕薄本，產品配置的優化和技術創新都是吸引消費者的重要因素。例如，聯想拯救者Y7000P/Y9000P憑藉240Hz 2.5K 16:10高分高刷產品，以及小新15超薄本在尺寸、屏幕和性能上的平衡，都體現了當前市場對於高性能、高品質電子產品的需求。
5. 品牌競爭加劇：在筆記本電腦市場，品牌間的競爭愈發激烈。這種競爭不僅推動了品牌之間的創新與差異化，也爲消費者帶來了更多樣化、更高品質的產品選擇。
