618主流電商平臺合計實現化妝品雙位數增長，平臺活動期拉長、簡化玩法，價格進一步競爭加劇。
消費復甦整體偏弱但美妝消費的景氣度仍在，具有較高性價比的優質國貨品牌，承接了較多中高端國際大牌的消費降級轉移，疊加公司自身研發能力的提高和品牌力的增強，擁有較大發展空間。
國泰君安證券研究認爲，經歷2022年消費承壓、品牌破價，2023年消費者端去庫存後，2024年美妝消費恢復正常購買週期，行業景氣度環比改善。
在大盤增速趨穩，渠道紅利消退後，行業集中度持續提升，2020-2023年我國護膚品類CR10從31%提升至35%。
同時，在需求端呈現國潮崛起、消費平價化趨勢，供給端國貨品牌產品力大幅提升的雙重作用下，本土品牌加速搶佔市場份額。
興業證券研報指出，化妝品行業整體增速放緩，但格局變化比預想更劇烈，國貨品牌份額將持續提升，日系韓系品牌再捲土重來的概率較低。
線上流量成本提高，直播電商流量下滑，渠道固化，行業增速放緩；國貨品牌市佔率有所提升，擠佔部分日系、韓系品牌份額，國貨品牌打造大單品的策略已經日趨成熟。
線下美護滲透率有望加速提升，供給推動需求，行業長期增速空間仍存。
得益於價格下降、新渠道營銷和技術水平提升的三重利好，線下美護行業正迎來滲透率的加速提升期。
美妝相關企業：
上美股份(02145)：旗下擁有韓束、一葉子、紅色小象等三大知名品牌，並陸續推出安彌爾、極方、newpage一頁等新品牌。公司股權結構較爲集中、員工持股平臺與限制性股票等激勵手段多元。近年來公司推出子品牌同時，積極對主品牌煥新升級，2023年主品牌韓束抖音渠道放量明顯，驅動2023年營收與利潤雙升。
鉅子生物(02367)：618大促結束，鉅子生物兩大品牌高增長，夯實品牌力。根據鉅子生物公衆號顯示，（1）可復美：線上全渠道全週期GMV同增60%+，其中天貓同增50%+、抖音同增65%+、京東同增100%+、唯品會同增200%+，排名方面，可復美位列天貓美妝國貨top3、抖音電商年中大促護膚品牌總榜國貨top3、京東大促國貨品牌熱銷榜top5，同時首家旗艦店在重慶線下佈局，線上線下齊發力擴大品牌影響力。（2）可麗金：線上全渠道全週期GMV同增100%+，其中天貓同增70%+、抖音同增300%+、京東同增200%+、唯品會同增170%+，品牌轉型取得成效。
昊海生物科技(06826)：攜手歐華美科與美國Eirion，拓展消費端醫美及肉毒毒素領域。昊海以共計人民幣2.05億元持有歐華美科63.64%的股權，將旗下EndyMed射頻皮膚儀器、鐳科光電激光美膚設備以及Bioxis組織填充劑等主要產品納入公司醫美產品線，將公司的醫美業務延伸至消費美容端。