智通財經APP獲悉，耐克(NKE.US)股價週四美股盤後暴跌，此前該零售商下調了全年業績指引，並表示預計本季度銷售額將下降10%，因爲該公司警告稱，其在中國市場的銷售疲軟，全球消費趨勢“不均衡”。
財報顯示，耐克預計第一季度營收將暴跌10%，遠低於分析師預期的3.2%。2025財年的銷售額預計將下降中個位數，而此前的預期爲將增長0.9%。耐克還預計，上半年的銷售額將出現高個位數的降幅，而此前的預期爲低個位數的降幅。
“這種規模的復甦需要時間，”該公司財務主管Matthew Friend在與分析師的電話會議上表示，“儘管未來幾個季度將充滿挑戰，但我們有信心，我們正在重新定位耐克，使其更具競爭力，擁有更平衡的投資組合，以推動可持續、盈利和長期增長。”
Friend表示，由於線上銷售放緩、經典鞋類特許經營計劃下滑、大中華地區“宏觀不確定性增加”以及耐克各市場“消費趨勢不均衡”，該公司下調了指引。該公司還預計，隨着其擴大創新規模並撤出經典特許經營，面向批發商的銷售將放緩。
財報公佈後，該股在盤後交易中暴跌約12%。
另外，由於成本削減的舉措繼續取得成果，該公司第四財季利潤輕鬆超過了市場預期，但營收不及預期。
該公司Q4淨利潤爲15億美元，合每股收益99美分，上年同期爲10.3億美元，合每股收益66美分。調整後每股收益爲1.01美元，市場預期爲83美分。
銷售額降至126.1億美元，較上年同期的128.3億美元下降了約2%，市場預期爲128.4億美元。
在2024財年，耐克的銷售額爲513.6億美元，與上年相比持平。這是該公司自2010年以來最慢的年度銷售增速，不包括新冠疫情期間。
耐克高管將此次不及預期的營收歸因於一系列因素。他們表示，該公司的生活方式業務在本季度有所下降，籃球和跑鞋等運動產品業務的增長勢頭不足以抵消這一影響。
線上銷售表現疲軟，因爲耐克的生活方式產品份額更高，促銷活動較多，經典特許經營權(如Air Force 1)的銷售額下滑。該公司還發現，從4月開始，其在中國所有渠道的客流量都出現了下滑。
儘管中國的客流量有所下降，但該地區的銷售額仍超過了華爾街預期，達到18.6億美元，市場預期爲17.9億美元。這是耐克在該季度唯一一個超過市場預期的地理區域。
耐克最大市場北美銷售額爲52.8億美元，低於分析師預期的54.5億美元。在歐洲、中東和非洲，耐克的營收爲32.9億美元，而市場預期爲33.2億美元。在亞太和拉丁美洲，耐克的銷售額爲17.1億美元，市場預期爲17.7億美元。
儘管如此，Friend後來警告稱，耐克在中國市場的“前景黯淡”，並表示如果不是618購物節提前開始，公司在中國市場的銷售額將達不到內部預期。
Friend表示：“中國市場的促銷力度仍然很大，我們將繼續謹慎管理耐克和合作夥伴的庫存。雖然我們近期的前景有所軟化，但從長遠來看，我們對耐克在中國市場的競爭地位仍充滿信心。”
耐克旗下的匡威品牌再次在整體業績中表現不佳。該部門的營收下降了18%，至4.8億美元，主要原因是北美和西歐的收入下降。
領先優勢不斷被蠶食
在過去的幾個月裏，這位運動鞋和運動服裝領域的長期領導者發現自己陷入了困境，努力保持領先於一系列新貴競爭對手。該業務的營收增長已經放緩，因其在創新方面落後而受到批評，而且該公司正在放棄直銷戰略，該戰略未能產生公司預期的結果。
在戰略轉變的過程中，耐克一直在致力於通過自家的網站和門店，而不是像富樂客(FL.US)這樣批發商來推動銷售，但該公司最近開始收回這一舉措，並在4月表示，該公司在脫離批發商的做法方面走得太遠了。
這種策略可以帶來更高的利潤，讓公司更好地控制自己的品牌和客戶數據，但也可能帶來物流方面的麻煩，並帶來意想不到的、代價高昂的問題。
本季度，耐克的直銷營收爲51億美元，與上年同期相比下降了8%。與此同時，批發營收增長5%，達到71億美元，反映出耐克對直銷的態度發生了轉變。
一些分析人士認爲，該公司專注於制定直銷戰略，這導致耐克忽視了創新，而創新正是該公司長期以來脫穎而出的主要特徵。
隨着這家零售商推出越來越多的老款運動鞋，比如Air Force 1，而像昂跑(ONON.US)和Hoka這樣的新貴以全新的設計驚豔了消費者，並不斷蠶食了耐克的市場份額。
耐克表示，它將減少市場上的產品數量，以支持新的創新，並押注一系列新款式，加上2024年巴黎奧運會，可以讓公司重新站穩腳跟。
在公司電話會議上，首席執行官John Donahoe表示，耐克正在加快減少經典特許經營供應的計劃，因爲這些品牌在線上表現不佳，預計這將影響2025財年的營收。
Donahoe在一份新聞稿中表示：“我們正在直面近期挑戰，同時在對耐克未來最重要的領域繼續取得進展——通過性能創新爲運動員服務，跟上消費者的步伐，擴大整個市場。我相信，我們的團隊正在整合我們的競爭優勢，爲我們的業務創造更大的影響。”
耐克面臨的一些挑戰也超出了它的控制範圍。該公司一直在與消費者減少購買運動鞋的嚴峻宏觀經濟環境作鬥爭，而且它可能發現自己站在了潮流的對立面。一些分析師預計，隨着牛仔服裝在消費者和購物者中重新流行起來，今年整個運動服裝類別將面臨放緩。
與此同時，耐克一直專注於削減成本，以便在銷售不穩定的情況下至少能實現強勁的利潤。
去年12月，該公司宣佈了一項廣泛的重組計劃，將在未來三年內削減約20億美元的成本。兩個月後，耐克宣佈將裁員2%，即超過1500個工作崗位，以便將資金投入到跑步、女性運動品類和喬丹品牌等增長領域。