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交銀國際:618貨架電商用戶迴流 爲變現率邊際改善奠定基礎

發布 2024-6-21 上午10:27
© Reuters.  交銀國際:618貨架電商用戶迴流 爲變現率邊際改善奠定基礎
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智通財經APP獲悉,交銀國際發佈研究報告稱,快手-W(01024)泛貨架、短視頻電商等場景/供給側拓展將帶動2季度GMV同比增長25%。看好電商交易作爲拉動廣告收入增長的重要抓手,維持嗶哩嗶哩-W(09626)全年23%的廣告收入增長預期。

報告中稱,此次618大促因活動簡化取消預售,開售前置帶動5月大盤數據向好。統計局數據顯示,5月實物電商調整後同比增13%,對比1季度/4月的12%/9.6%,大促首輪活動拉動服飾和化妝品同比轉漲,家電增速回升至雙位數,傢俱、日用品、通訊器材加速增長。

該行預計,2季度電商大盤增速爲5%-10%,其中拼多多(PDD.US)和抖音繼續獲取市佔率,預計拼多多GMV/廣告收入同比增速分別爲20-30%及30%+,京東集團-SW(09618)增速高於社零大盤,收入實現中高個位數增長,淘天GMV增速與大盤差距縮小,廣告收入增速仍有所滯後,預計爲低個位數。

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