FX168財經報社(亞太)訊 行業專家表示，中國的年中電商大促並未引發消費者太大興奮，主要平臺延長促銷期，以吸引在經濟前景黯淡中緊縮開支的消費者。
這個以6月18日京東創始日命名的618節，是中國繼11月雙十一之後的第二大年度銷售活動，也是衡量家庭消費需求的重要指標。
如果大促期間的銷售表現不佳，將表明這個世界第二大經濟體面臨着進一步的挑戰。中國已經在努力應對曠日持久的房地產危機和高失業率。
618熱度減弱
「由於全年都有折扣，618的熱度已經減弱，」WPIC營銷與技術公司首席執行官Jacob Cooke說，「但這個節日仍然從基線生成GMV（商品交易總額）增長，整體GMV應該比2023年略有上升。」
京東周三表示，其在此次節日期間的交易額和訂單量創下新高，活動從今年5月底一直持續到6月18日。但公司未詳細說明節日期間訂單或銷售的具體增長率，6·18節於2010年首次推出，當時只有一天的促銷活動。
諮詢公司Syntun去年的數據顯示，主要電商平臺在618節日期間的總GMV爲6143億元（857.9億美元），比2022年增長5.4%。分析師普遍預計今年也會有類似的增長水平。
多平臺取消預售
京東和阿里巴巴旗下的天貓和淘寶等主要平臺今年取消傳統的預售期，消費者可以在預售期支付定金並在後期完成購買。相反，促銷期本身被延長。
分析師表示，這種延長，加上中國更廣泛的消費緊縮，促使零售商不斷關注低價，也導致618節的熱情不如以往。
諮詢公司Re-Hub對今年618節期間奢侈品牌折扣策略的分析發現，他們追蹤的品牌中近一半保持或降低去年平均折扣，而20%的品牌提高了平均折扣。
家電和美容產品
阿里巴巴此前在618中期更新中指出，家電等行業在其平臺上表現優異，海爾和小米等品牌領銜。
這家電子商務巨頭週三表示，在此期間，包括耐克、歐萊雅、蘭蔻和阿迪達斯在內的國際品牌在天貓的銷售額超過了10億元人民幣(合1.3782億美元)。
蘋果在其天貓旗艦店對部分iPhone型號提供高達2300元（318美元）的折扣，以保持與國內競爭對手華爲的競爭。
在銷售的前幾小時內，阿里巴巴表示蘋果的銷售額超過2億元。競爭對手拼多多的母公司PDD Holdings沒有立即迴應有關618銷售數據的請求。
鑑於低價現在已經成爲中國消費者市場的普遍特徵，電商平臺即使在傳統上成功的銷售節日中也越來越難以保持客戶的參與度。
「說實話，我沒有一直關注618，因爲購物節實在太多了，」來自杭州的大學生Anita Meng說。
「即使這些節日依然強勁，我的錢包已經癟了，」她說，並補充她在這次618只買了一件東西——爲她哥哥買了一把遊戲椅，價格從1200多元降到了1000元（138美元）。