智通財經APP獲悉，奈飛公司(NFLX.US)正在東南亞地區加大本地內容製作力度，以期在美國競爭對手撤退之際，擴大其在這一人口稠密區域的訂閱用戶基礎。據瞭解，繼韓國原創劇集《魷魚遊戲》和日本海盜劇集《海賊王》取得巨大成功後，奈飛也在泰國、印度尼西亞和菲律賓採取了相似的策略。在泰國，奈飛計劃今年發行10部原創作品，較2023年的6部有所增加，成爲該地區發行量最多的國家。印度尼西亞的原創作品數量和製作預算也將增加。
亞洲(印度除外)內容副總裁金敏英在雅加達的公司活動中表示，作爲全球最大的流媒體電視服務提供商，奈飛正在增加該地區的節目數量和本地製作內容，以吸引更多觀衆。
金敏英強調：“我們的目標是確保這些故事不僅在本國受到歡迎，還能在國際市場上獲得認可，讓全球觀衆都能發現他們喜愛的故事。”
Media Partners Asia指出，本地化內容在亞洲尤爲重要，因爲大約80%的優質視頻參與度都源自此類內容。
值得一提的是，亞太地區雖然目前是奈飛最小的市場，2023年僅佔其總收入的11%，但其龐大的年輕人口結構預示着巨大的增長潛力。
奈飛東南亞原創內容激增 挑戰美國對手
奈飛在東南亞的擴張策略與其主要競爭對手形成鮮明對比，後者在股東壓力下紛紛撤退，要求停止以犧牲盈利能力爲代價追求用戶增長。例如，華特迪士尼公司(DIS.US)已暫停原創內容創作，並提高了該市場的訂閱價格;亞馬遜公司(AMZN.US)的Prime Video也已縮減規模。
相比之下，奈飛自2016年在東南亞部分國家推出原創劇集和電影，直到最近纔開始在該地區大規模推廣。其泰國驚悚片《飢餓》和印尼劇集《香菸女孩》均於去年上映，並在全球範圍內取得成功，這在東南亞製作的全球流媒體服務中是罕見的。奈飛希望將這種成功變得更加普遍。
在印度尼西亞，奈飛正在投資大型製作節目，與專注於體育和短劇的本地流媒體服務Vidio形成鮮明對比。本月首播的超自然科幻劇集《噩夢與白日夢》和即將上映的動作片《暗影流浪者》(由一名17歲的女殺手主演)是最近的兩個例子。奈飛還在製作印度尼西亞的第一部大型殭屍恐怖劇集《Abadi Nan Jaya》(暫定名)，預計將於2025年上映。
儘管恐怖片和犯罪驚悚片在印度尼西亞頗受歡迎，但泰國對更廣泛的主題持開放態度，這反映了一個即將成爲東南亞第一個將同性婚姻合法化的國家的文化背景。《Doctor Climax》的導演孔德吉·賈圖蘭拉薩米表示，爲外國平臺工作的泰國創作者擁有更多自由，因爲他們向旅遊官員提交項目審批，而不是向有更嚴格指導方針的文化部提交審批。
Media Partners Asia的首席分析師Dhivya T指出：“印度尼西亞仍然傾向於採用較爲保守的主題，因爲它是一個穆斯林國家。泰國內容更容易被接受，並且憑藉其具有普遍性的故事情節和製作價值，在東南亞地區傳播得更廣。”