智通財經APP獲悉，IDC最新發布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2024年第一季度中國AR/VR頭顯出貨10.7萬臺(sales-in口徑)，同比2023年下滑-37.8%。其中AR出貨0.8萬臺，同比上漲119.2%;ER出貨4.4萬臺，同比上漲136.2%;MR出貨3.4萬臺，同比下滑52.7%;VR出貨2.2萬臺，同比下滑72.6%。Apple Vision Pro將在6月底進入中國市場，預計主要佈局於商用中高端商用教育市場，屆時將推動國內MR&VR廠商在中高端線的佈局和發展，加劇廠商間的競爭。
2024年一季度AR&ER市場洞察
2024年一季度，整體AR/ER(原AR)市場出貨5.2萬臺，其中分體式眼鏡出貨4.4萬臺，同比增長150.4%;一體式眼鏡出貨8千臺，同比增長70.7%。
AR市場以一體式眼鏡爲主，Q1尚在廠商出貨淡季，隨着2023下半年部分主流品牌的入局，今年國內將有更多廠商開始推出搭載處理器的一體式AR眼鏡。
ER市場目前以分體式眼鏡爲主，各家競爭依舊較爲激烈，目前專屬連接終端的技術升級、內置內容拓展及場景化豐富成爲拉起今年市場出貨量的主要方向，終端升級能夠更好地爲產品本身進行賦能，加強用戶體驗，以解決觀影式眼鏡的部分痛點。除此之外從出貨渠道來看，今年各家廠商都將開始拓展線下渠道，並與其他領域(如新能源汽車)展開技術聯動共同推動出貨。
2024年一季度VR&MR市場洞察
2024年一季度，整體VR/MR(原VR)市場出貨5.5萬臺，其中分體式頭顯出貨7千臺，同比下滑83.3%;一體式頭顯出貨4.9萬臺，同比下滑55.8%。
VR市場中一體式頭顯佔比69%，Q1廠商低價清庫存使得整體份額較過去幾個季度有所提升;分體式頭顯出貨從萬級回跌至千量級，佔比31%，同比下滑83.3%，達到五個季度以來的最低點。主要原因爲今年各廠商集中在下半年推出新品，一季度進一步減少出貨，以消耗舊產品庫存爲主。同時IDC預測，VR品類也將在未來幾年內逐步轉入MR市場。
MR市場目前均爲一體式頭顯，其中主力產品Pico 4進入產品生命週期尾聲開始下滑。預計今年6月Apple Vision Pro進入中國市場後，供應鏈體系發展加速，廠商競爭開始激烈。雖然未必能帶來爆發式的增長，但無論從產品軟硬件等級還是出貨量來說，都有望推動整個MR市場的升級和增長。
IDC預測，2024年下半年，國內AR/VR市場主要發展趨勢如下：
1. 空間計算在AR&ER的應用：AR&ER主流廠商均開始嘗試將空間計算概念通過不同方式引入產品應用中，雖然目前使用場景相對受限，但能感受到的是各廠商都在進行新的AI+AR的模式探索，將帶動整個領域的產品升級並且進一步豐富生態構造。
2. VR&MR中高端線加速發展：Apple Vision Pro將在6月底進入中國市場，預計主要佈局於商用中高端商用教育市場，屆時將推動國內MR&VR廠商在中高端線的佈局和發展，加劇廠商間的競爭。
IDC中國分析師葉青清認爲，2024年一季度AR/VR廠商腳步放緩，均在爲後期產品發佈及出貨做鋪墊。2024年多重因素將進一步推動整體市場的發展，結合AI技術的加速升級、供應鏈成本下探結構完善、渠道體系加速搭建以及入局廠商的增加，相信今年中國AR/ER市場將迎來更大的技術突破，而VR/MR市場將迎來大家期待已久的回暖增長。
